《茶叶区域公用品牌价值评价》团体标准发布！交出茶品牌建设新答卷

3月27日，中国农业国际合作促进会茶产业专家委员会副主任委员、农业农村部科教司原副巡视员李芹在2024“安吉白茶”开采节上正式发布了《茶叶区域公用品牌价值评价》团体标准。

茶叶区域公用品牌建设，正成为产区与茶企产业耕耘的发力焦点。

据中国农业国际合作促进会茶产业分会《中国茶叶品牌发展报告（2024）》不完全统计发现，全国主要产茶省的区域公用品牌超过462个。近年来，这些茶业品牌呈现出抱团发展，品牌数量和层级逐步增多；产业发展量质齐升，品牌实力不断增强；普惠共富，茶叶品牌增收效应强的发展态势。

3月27日，“一片叶子再富一方百姓”2024“安吉白茶”开采节暨白茶庄园品牌工程启动仪式举办。期间，由中国农业国际合作促进会茶产业分会广泛联合各茶叶产区主管部门、茶叶区域公用品牌管理单位共同起草的《茶叶区域公用品牌价值评价》团体标准正式发布。

在中国茶迈入“品牌时代”的当下，交出茶叶区域公用品牌品牌价值评价标准体系新答卷。

提供科学、客观、权威评价体系

《茶叶区域公用品牌价值评价》团标发布

　　2024年中央一号文件指出，促进农村一二三产业融合发展。鼓励各地因地制宜大力发展特色产业，支持打造乡土特色品牌。品牌的打造，是提升我国农产品影响力和竞争力，助力农业强国的重要一环。

　　活动现场，在与会领导嘉宾的共同见证下，《茶叶区域公用品牌价值评价》团体标准正式发布。该标准确立了茶叶区域公用品牌价值评价的原则，规定了茶叶区域公用品牌的品牌强度影响因素和测算方法、品牌价值评价模型和评价过程，适用于茶叶区域公用品牌开展的品牌价值评价活动。

　　据悉，《茶叶区域公用品牌价值评价》团体标准起草过程中，共有安吉县农业农村局、安化县茶旅产业发展服务中心、安溪县茶业发展中心、苍梧县六堡茶产业发展中心、浮梁县茶叶协会、鹤峰县茶产业发展促进中心、湖南省茶叶品牌建设促进会、泸州市纳溪区农业农村局、重庆市南川区农业特色产业发展中心、松阳县农业农村局茶叶产业发展中心、旺苍县农业农村局、武夷山市茶产业发展中心、武义县农业农村局、新昌县农业农村局、修水县茶叶科学研究所、岳西县农业农村局、勐海县茶叶与绿色食品产业发展中心、西乡县茶产业发展中心、紫阳县农业农村局，19个茶产区主管部门和品牌持有单位直接参与其中，该标准已经过深刻的讨论和切实的验证。

　　随着《茶叶区域公用品牌价值评价》团体标准的正式发布，茶叶区域公用品牌价值评价，迎来了具有科学性、客观性、可操作性的可行标准。

《茶叶区域公用品牌价值评价》团体标准

发力品牌建设 打响产区声名

推动全国茶叶区域公用品牌发展提升

　　近些年，茶叶品牌价值评价工作开展如火如荼，但并没有针对茶叶区域公用品牌价值评价的专门标准。茶叶虽然是农产品，但其商品属性更强，还具有独特的文化和精神内涵，因而专门的品牌价值评价标准，重要性不言而喻。

　　《茶叶区域公用品牌价值评价》团体标准的发布，在为全国茶叶区域公用品牌提供一套完善、统一的价值评价方法的同时，也有利于茶叶区域公用品牌发展进行综合诊断，为各地区域公用品牌打造、提升、引导、政策制定等工作提供判断方法。

　　事实上，放眼全国能看到越来越多的茶产区，加大对茶叶区域公用品牌的扶持与投入。在茶叶区域公用品牌的建设之路上，这些茶产区通过创新营销方式、开展精彩活动、优化科技基础等方式，持续打响品牌声名，加速当地茶叶区域品牌的高质量发展。

　　品牌的建设，是茶产业未来很长一段时间的发展核心所在。如何扩大茶叶区域公用品牌影响力？用更为科学的方式打响品牌声名？都是值得持续关注的问题。

　　展望未来，随着《茶叶区域公用品牌价值评价》团体标准的进一步落地施行，中国茶品牌的建设发展必将迎来更为辉煌璀璨的图景。

作者：李俊杰