从这里，看见消费新趋势——第四届中国国际消费品博览会侧记

椰风海韵，琼岛客来。4月18日，第四届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）落下帷幕。4019个消费精品品牌参展，1462件新品在消博会首发首秀，举办超过600场消费主题特色活动，全球好物供需对接活动达成92个合作意向……作为2024年我国首场重大国际性展会，本届消博会规模和参展品牌数等指标均创历史新高。

今年政府工作报告提出，促进消费稳定增长，并提出开展“消费促进年”活动。国家统计局16日发布的数据显示，消费对经济增长的贡献率为73.7%，发挥了重要支撑作用。

记者实探消博会发现，消博会“溢出效应”不断扩大。展会内外，在“买全球”与“卖全球”的过程中，中国的“朋友圈”不断扩大，绿色、健康、智能等新消费场景和消费需求正引领产业转型升级，国潮国货在新质生产力领域的突破，在给广大消费者带来全新体验的同时，释放出经济增长的巨大潜能。

新朋旧友，中国市场受世界关注

随着中国开放的大门越开越大，各个国家的特色消费品也越来越多地进入中国市场。消博会上，各国好物云集，韩国的美妆、越南的榴莲、俄罗斯的蜂蜜、意大利冰淇淋、英国羊绒围巾、马来西亚的燕窝……中国的“朋友圈”一扩再扩，中国消费者的餐桌、衣橱也日益丰富。

“我们的产品于2021年进入中国市场。近年来，羊驼以蠢萌的形象走红网络，深受中国网友的喜爱，但中国消费者对羊驼绒的了解还不够深入。”国际羊驼纤维协会主席、新西兰太平洋羊驼家纺集团董事长胡涛带来了羊驼被、羊驼马甲、羊驼玩具等5大羊驼绒制品。据胡涛介绍，羊驼纤维是中空结构，相比其他纤维更加轻盈、透气、保暖，被誉为“会呼吸的暖黄金”。胡涛表示，希望以消博会为契机向中国消费者推广羊驼绒并分享健康的睡眠方式。

泰国咖喱、墨西哥塔可、海南文昌鸡……光看外观很难相信这些食物都是全素食的。“我们从中国进口大豆，加工成素食肉，再做成冷冻预制菜产品，只需放入微波炉加热6分钟就可以直接食用，在欧洲和美国很受欢迎，我们也希望早日进入中国市场。”这家来自爱尔兰的植物食品公司全球烹饪主管帕特里克喜欢研究全球美食，特地将素食肉产品做成海南文昌鸡菜肴在消博会上展示，引得观众纷纷围观试吃。

帕特里克制作的素食海南文昌鸡。农民日报•中国农网记者 董家琛 摄

土耳其咖啡是欧洲咖啡的始祖，土耳其咖啡及其传统文化于2013年被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产名录。“据我所知，中国有近5万家咖啡馆，但几乎没有一家卖土耳其咖啡。”国际丝路经贸和文化协会主席胡赛飞·本力用流利的汉语告诉记者，这次来到消博会，除了推广土耳其咖啡，也结识了许多新朋友，见到了许多老朋友。“消博会不仅是做生意的地方，也是朋友相聚的地方。”胡赛飞·本力表示，自从他2007年来到中国，他的朋友们便一直向他推荐中国的营商环境及中国市场。

四届消博会，变的是展商的面孔和参展的产品，不变的是新老朋友对中国市场的关注与期待。“新朋友”“回头客”乘兴而来、满意而归。为了迎接国外客商友人和特色产品进入中国市场，中国持续营造日益优秀营商环境、出台更加优惠的营商政策。

海南作为中国最大的经济特区，海南自由贸易港以其税收政策、自由贸易等优势，吸引了许多外国企业。乌拉圭国家肉类协会亚洲区总经理助理谢婷婷表示，今年五月，从乌拉圭经海南自由贸易港进入中国的首批牛肉即将抵达。“这是个一重大突破，也体现了海南的优势。我相信，未来海南自由贸易港会越来越好，我们也将有更多产品通过海南进入中国市场。”谢婷婷说。

绿色健康，消费新风尚提供新动能

使用可循环利用材料制成的手袋、可用太阳能发电的健身器材、“会呼吸”的人造草、用塑料瓶盖制成的蝴蝶形珠宝、可根据“压力值”量身定制模式的按摩椅、排队体验的“深睡小屋”……今年消博会上发布的许多新品都与健康消费、绿色消费相关，低碳、可持续也成为展商们的共识，凸显出市场对大众消费升级需求的快速反应。

在消博会上，环保设计产品随处可见，许多消费者十分愿意为绿色“买单”。漫步在海南展区，一款用咖啡渣和塑料瓶制成的T恤吸引了众多客商驻足洽谈。“3杯咖啡加上5个塑料瓶子就能生产一件T恤。”展商张建农介绍，回收的咖啡渣研磨成纳米级粉末，与塑料瓶提取的聚酯纤维相融合，就能做出咖啡纱纺织成衣。除了低碳环保外，融合了咖啡渣功效的T恤，吸汗、速干还能除味。这一技术在全球多个国家和地区已获得专利，今年2月份该项目正式落地海南澄迈福山咖啡风情小镇。

海南国货潮品馆，一位非遗传人正在制作椰雕工艺品。中国国际消费品博览会组委会网上新闻中心 王颂 摄

健康是消费永恒的追求。在爱尔兰主宾国展区，由爱尔兰食品局推荐的各类高端食品多为功能性食品，其中一款纯素蔬菜饼深受欢迎。据现场烹饪的厨师介绍，这块蔬菜饼由菠菜、豆类等植物蛋白含量较高的植物基构成，可食用植物膳食纤维含量超过30%，纯素食材通过合理搭配，可以调制出各种肉类口味。在广东展区，陈皮饼、陈皮花生、陈皮茶、陈皮酒，岭南养生理念伴随着各式各样药食同源的陈皮产品一同远销海外；在安徽展区，消博会“新朋友”安徽滁菊，凭借着高颜值、高含“硒”量，吸引观众品鉴。在数字和服务消费展区，傲胜展台内十多台按摩椅“座无虚席”，逛展观众们在“暴走”之后，可以享受量身定制按摩程序。在艾纳诗科技集团打造的“深睡小屋”，体验者正头戴仪器躺在沙发上放松，随时准备进入睡眠状态，屋外等待体验的人群也排起了长队……饮食、睡眠、运动、美妆甚至精神消费，健康养生和美好生活的多个维度里，生产生活方式也正在悄然转型。

此外，今年消博会还专门增设了琼海博鳌乐城国际健康消费展区，有800多款国内外创新药械和1300款特医食品和保健品展出。通过观展和消费体验的有机结合，消费者可以沉浸式体验来自全球医疗健康领域的精品、新品。商务部副部长盛秋平此前表示，数字消费快速增长、绿色消费广受欢迎、健康消费蓬勃发展，这些新亮点将为消费持续扩大提供源源不断的新动能。

以旧换新，新质生产力助力国货“出圈”

在本届消博会上，许多代表新质生产力的产品惊艳亮相，科技感拉满的体验场景不仅为大家带来新奇感受，更展现了科技赋能消费的力量。

人工智能是今年消博会上当之无愧的“网红”，各类新产品轮番上演着中国智造的科技魅力。家电换“智”、家装厨卫“焕新”、汽车换“能”，消博会洞见的“以旧换新”和“转型升级”，给广大消费者更优消费体验的同时，激发潜在的消费潜力。

在浙江展区，有可以体验在太空俯瞰地球的多模态AI卫星“地卫智能应急一号”VR体验设备、可以进行棋艺比拼的AI下棋机器人；在湖北展区，AI作诗机器人能根据观众的命题即刻作出“碧波荡漾鱼虾跃，沙滩细白人欢笑”的美妙诗句；在科大讯飞展区，“指哪扫哪”的AI扫拖机器人等多款搭载讯飞星火大模型的硬件产品集中展出，吸引了众多消费者关注。

在河北展区，一台智能炒菜机器人用扑鼻的香气吸引了大小观众前来品鉴。“炒菜机器人可以在4分钟内完成避风塘炒虾这样的复杂菜式，智能精准控制温度和味道，复刻大师手艺。”上海爱餐机器人（集团）有限公司华南区销售部总监邓子文告诉记者，机器有家用和餐饮用的多种规格，最多可以应对500人标准的餐饮需求。在喜茶展区，最新版本的茶饮智能设备——智能分体式出茶机，展示了云存储配方、智能扫码制作支撑下的精准高效出杯，获得了颇高的人气。“最快3秒钟，就能做好一杯‘轻负担’的新中式乳茶饮品，这极大地提高了出杯速度，改善了消费者的消费体验。”喜茶智能设备研发工程师胡祚才说道。

消博会河北展区跳舞的机器人。中国国际消费品博览会组委会网上新闻中心 高山岳 摄

本届消博会上，华为全屋智能新品首次亮相，通过“1个主系统+N个子系统”搭建了融合华为智慧屏、智能门锁、家庭储存等多款智能设备产品，让观众指尖轻点就能实现控制全家设备的“魔法操控”，让消费者一站式体验“未来生活”。全球首款无人驾驶载人航空器和多种消费机、工业级无人机的集中亮相，让乘坐“空中的士”上下班、民用航空运输的梦想不再遥远。

当下，人工智能、新能源、低空经济等要素正在各行各业加速渗透，从衣食住行到文娱体育，从智能设备到健康养生，消费新场景、新业态、新品牌不断涌现，琳琅满目、亮点纷呈，给广大消费者带来全新体验的同时，也引领着消费赛道提质升级。作为新品首发的重要舞台，“上新”不断的消博会，正展现出中国品牌和“中国智造”的强劲力量。

作者：农民日报·中国农网记者 邓卫哲 王岩 董家琛