文化中国行｜浙江乡村劲吹“文旅风”

“你一句春不晚，我就到了真江南”，只此一句，道出了很多人对江南的想象与向往。来自陕西西安的姑娘王娜一直心仪“诗画江南”，这次终于成行，提前背上行囊来到浙江，实地体验这里的风土人情。“五一”小长假期间，浙江各地掀起一阵浓厚的“文旅风”，张开怀抱迎接四方游客。记者发现，这股风在乡村尤为酣畅。

在浙西衢州市，当地早早启动“趣乡村”系列活动，从4月到10月，月月有主题、周周有活动、天天有热点，让乡村有趣、有味、有烟火、有人气，在拓展群众文化活动平台、展示衢州乡村文化魅力的同时，也为发展乡村文旅经济集聚人流，搭建多元消费场景。这几日，不少地方的微信公众号也频频推文，亮出各自的“拿手好戏”。

去杭州余杭百丈村看杜鹃花开盛景、到建德体验乡村露营、往义乌李祖村赶一场“多巴胺市集”、赴湖州安吉喝一杯“村咖”、上诸暨同山镇采一篮樱桃……各大社交平台上，浙江乡村游的攻略加速走红。尤其是年轻人，不去热门景点打卡，采取“反向旅游”，到乡村沉浸式放松，成了共同的选择。

“9间房间，从4月30日到5月3日全部满房，都是外地客人慕名而来。”地处丽水市景宁县的“山语间”是一家以茶为主题的民宿，主理人雷福珠在电话里告诉记者，为了让入住客人有更多元的体验感，他们可以上山采茶，并亲自炒制，院落里也摆起了茶桌茶点。“正是有了这些活动，使得客户黏性特别强，很多成了我的‘茶粉丝’。”

一顶帐篷、一块天幕、一片草地、一桌餐品……同样，位于建德市的“砚然谷”露营基地里，负责人徐建刚忙得脚不沾地。基地内30余间小木屋和草地帐篷，“五一”小长假期间均被订购一空。在海拔500多米的高山上，白天欣赏美景，晚上仰望星空，怎能让人不心动。

据介绍，“五一”小长假前夕，建德结合特色山水风光和景区优势，精心设计推出了7大露营点，并在各点位周边增设了各类观赏性、互动性强的体验项目。与过去几年的“露营风”不同，现在更趋向于一种生活方式，搭配上户外运动、文化体验、美食追寻等，内容不断拓展，“半日游”延长至几日的“深度游”。

哪里都有农村，为什么千里迢迢到浙江来？王娜如实相告，自己看中的是那种腔调，那看似漫不经心的打卡点，却隐藏着精致“小心思”，越往里走，更是别有洞天。比如她即将前往的安吉县，令她魂牵梦绕的就是传说中的“村咖”。

安吉，“两山”理念的诞生地。这个人口不到60万的小县，却散落着300多家咖啡店，密度超过不少大城市。其中，利用废弃矿坑改造的“深蓝计划”咖啡馆，最多一天卖出了8818杯咖啡，刷新全国单日单店咖啡销售量纪录。据不完全统计，2023年，安吉乡村咖啡馆共接待游客约550万人次，实现营收超亿元，为村集体增收800余万元。

在“深蓝计划”咖啡馆负责人程铄钦看来，团队卖的不是咖啡，而是风景和生态。山水、稻田、心形湖泊、湛蓝潭水、玫瑰花海……在咖啡馆周边，总共布置了50多个打卡点，每个角落都很“出片”。以美景做背景，手捧一杯咖啡的照片成为“必选动作”，在网络传播后，继而又带来新一波流量。

不论是露营火爆，还是“村咖”出圈，这些业态都并非平地起风，“泼天流量”难能可贵，而如何接住流量，转化为吃、住、游、购、娱全方位的乡村业态起飞，背后则是浙江推进“千万工程”21年以来的久久为功，让万千美丽乡村得以脱颖而出。同时，越来越多的年轻人返乡后，用他们的创意无极限，为乡村注入新活力。

“五一”期间，浙江许多地方推出文旅消费券、餐饮住宿优惠等惠民举措，仅包括文博展览、节庆活动、文旅市集等在内的主要活动就有184场。据了解，目前，全省已建成1.15万个“景区村”，覆盖率达56.5%。接下来，各地也正加速乡村文旅业态之间的深度融合，创新开发更多沉浸式、交互式的体验项目，吸引游客“非来不可、多住一晚”。

作者：农民日报·中国农网记者 朱海洋 见习记者 方堃