《中国品牌十年路》发展报告发布会在浙江德清举行

5月12日，由新华社、中国品牌建设促进会指导，新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网主办，2024世界品牌莫干山大会系列活动——《中国品牌十年路》发展报告发布会在浙江德清举行。《中国品牌十年路》发展报告是由中国品牌建设促进会指导、中国国家品牌网和南开大学商学院联合编制的一部总结性分析报告。报告以中国品牌建设近十年的发展为主轴，全景式地展示了近十年中国品牌建设的发展历程和辉煌成就，系统梳理了中国品牌建设的内在逻辑和成功经验，对中国品牌建设的未来发展趋势进行了前瞻性展望。

发布会现场报告还收入了一系列具有标志性的中国优秀企业成功案例、中国优秀产业集群成功案例和中国优秀地理标志农业品牌案例，从不同角度展示这些品牌和品牌集群在发展新质生产力、以科技创新引领潮流、致力打造一流品牌等方面所取得的突出成就，揭示优秀品牌建设的内在逻辑和规律，为各行各业的品牌建设提供有益借鉴和启示。

新华社总经理室副总经理、新华社品牌工作办公室执行主任潘海平在致辞中指出，《中国品牌十年路》发展报告旨在通过以传播成功案例的方式，将中国品牌的成功经验带给更多的同行，为中国品牌建设营造良好的舆论氛围，为加快品牌建设添砖加瓦。

中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席、国家标准委原主任刘平均在主旨发言中指出，中国品牌十年路是我国品牌建设的开拓创新之路，我们创新性地提出品牌价值发展“五要素”理论，建立了中国特色的品牌价值评价机制和国家标准体系，已经连续11年发布的中国品牌价值评价结果，遵照科学、公正、公开、公认的原则并坚持社会公益性性质，得到社会各界的广泛认可与支持。他强调，在建立中国特色品牌价值评价机制的同时，我们正将这一进程拓展到世界的品牌价值评价体系，为中国品牌走向世界奠定了良好基础。

中国品牌建设促进会副理事长兼秘书长郑志受在主题发言中，对十年来中国品牌价值的评价工作进行了回顾和总结。他说，自2013年起，“中国品牌价值评价信息发布”作为国内权威的品牌价值发布，见证了中国品牌在过去十年的发展历程。从相关数据来看，全国总品牌价值一直都在逐年稳步上升，品牌价值大于100亿的品牌数量大幅增长，从一个侧面体现出中国经济的快速发展。

发布会上，与会专家和企业负责人围绕中国品牌近十年来所走过的发展历程和所取得的辉煌成就，分别就国潮品牌崛起、新质生产力发展、中国品牌出海、地标品牌助力乡村振兴、品牌人才培育等主题进行了热烈的发言和讨论。由中国国家品牌网发起，中国品牌建设促进会联合新华社等部门共同举办的“点赞2024我喜爱的中国品牌”评选结果同期发布，中宁枸杞、安吉白茶等100个品牌成为新年度中国消费者喜爱的中国品牌。此外，发布会在不同主题环节还穿插举办了中国品牌十年路典型案例发布、 “六盘山冷凉蔬菜”区域公用品牌项目战略发布等多项活动。

作者：农民日报•中国农网记者 范英娜