蒙山沂水演绎乡村律动——山东省临沂市推动农文旅融合发展见闻

船行沂河上，时空交错，光影错落，伴着音乐，河岸两旁错落的楼宇不断上演着灯光秀，让人置身于时尚之都；漫步竹泉村，竹林掩映，泉水叮咚，微风吹拂，湖面上波光粼粼的竹影，让人感受到大自然的灵气；栖息天马岛，登高远眺，湖面开阔，青山绿水相映生辉，索道、漂流、卡丁车等游玩项目不胜枚举，一秒带人重温“少年”自在……

好客山东、亲情沂蒙！这是日前在山东省临沂市举办的2024山东省文旅产业高质量发展大会给记者带来的切身感受。近年来，临沂大力实施文旅提质赋能行动，全方位推动乡村和旅游深度融合，坚持“以红带绿、以绿映红、红绿接蓝、古今辉映”，不断提升文旅大市发展水平。

沂蒙旅游声名鹊起，乡村旅游是最大亮点之一。近年来，临沂深入推进农文旅融合发展，着力打造本地化、特色化的乡村旅游产品，乡村旅游成为推动农村产业振兴、实现共同富裕的重要引擎，持续为乡村振兴聚力赋能。创建全国乡村旅游重点镇2个、重点村9个，省级乡村旅游重点村29个、景区化村庄127个，省级旅游民宿集聚区5个，星级民宿86家，打造“沂蒙乡愁”民宿109家，临沂被授予“山东省乡村旅游示范市”等称号。

乡村“坐拥”优势资源

今年“五一”假期，临沂位列山东省内排名前5的热门出游目的地，仅次于青岛、济南。为了获得与城市生活不一样的体验，海量游客涌入沂蒙山乡。

八百里沂蒙，纵横连绵，处处绿水青山。临沂的乡村能被全国游客青睐，得天独厚的自然条件和底蕴深厚的文化血脉是基础。 临沂地貌类型多样，融北国的粗犷风光与南国的鱼米之乡风韵于一体，钟灵毓秀，仪态万方。北部的蒙山，以“天然氧吧”“养生长寿”而闻名，横亘数百里，七十二主峰、三十六洞天，集险、奥、幽、旷、奇、雄、秀于一体，雄奇壮美；蜿蜒的沂河，如镶嵌的玉带，纵贯全境，充满灵气；南部的临郯苍平原，沃野万顷，稻花飘香。

岱崮镇是蒙阴县崮秀天下，世外桃源的核心区，也是岱崮地貌的命名地，有着“天下第一崮乡”的美誉。旅游区讲解员公茂芬说：“脚下的这片崮上草原是岱崮地貌旅游区观赏群崮的最佳之地，也是《美丽中国·临沂沂蒙崮群》邮票的取景地。”初夏，崮上草原气候凉爽，不少游客来此避暑，搭起帐篷，露营、荡秋千，看云海、观日落，享受着高山草甸奇特的自然风景和宁静的生态之美。

崮上草原打完卡，“桃花海”也是岱崮镇一景。作为“中华蜜桃第一镇”，每年的四月份，桃花芬芳，桃园入画，崮乡如临人间仙境，美轮美奂，满山盛开的桃花也充分展现了“崮秀天下，世外桃源”的县域品牌形象。

除了丰富独特的山水生态，三千年琅琊，文化底蕴深厚。战争年代的“红色文化”、诸葛亮的“智圣文化”、王祥卧鱼的“孝圣文化”、银雀山的“兵圣文化”、王羲之的“书圣文化”……在临沂，多元化的“文化软实力”是农文旅融合发展的“硬优势”。

临沂有山有水有灵气，有史有圣有文气。近年来，临沂立足自然禀赋和人文条件，推进一体化改造、链条式发展，充分挖掘和释放“乡、水、山、城”资源潜力，推动文旅融合高质量发展。2023年，临沂市文旅产业增加值553亿元，占GDP比重9.1%；年接待游客8306万人次，实现旅游收入765亿元，同比分别增长62.45%、69.56%。

文化“书写”融合新篇

铸字、检字、排版、印刷……日前，在沂南县竹泉村旅游度假区的“时光印记”活字印刷体验馆里，游客们争相尝试操作铅字模块，在这里，古老技艺的4道工序化繁为简，体验感十足。馆内，活字印刷“叮叮当当”；馆外，民俗展演“吹吹打打”。红盖头、手推车、配嫁妆，欢乐的气氛让在场的游客也想参与进来，有的蒙上红盖头扮演新娘，有的吹起“唢呐”扭起来，有的展示起推小车的技术。

民俗文化在文旅融合发展中搞得风风火火，遍布沂蒙大地的红色文化在山乡沃野间也有了新玩法。在沂南县红嫂家乡旅游区，一群游客正在体验景区推出不久的沉浸式演艺项目《临沂往事》，一张张精巧的“通关锦囊”上，写着有趣的临沂方言。游客根据“通关锦囊”的指引，和景区内的演员们一起翻面单（临沂旧时小孩常玩的手工翻绳游戏）、扭秧歌，或是在煎饼坊亲手摊一张煎饼，然后送给“八路军战士”做“军粮”。红嫂家乡旅游区总经理薛贵翔介绍：“我们将很多与红嫂相关的故事融入体验项目，推出后受到了游客的好评。”

近年来，临沂深入挖掘当地红色文化、非遗文化、民俗文化、坚持以文塑旅、以旅彰文，（标点）在文艺精品创作、公共服务提升、非遗传承保护、全域旅游发展等重点领域，着力推进文化和旅游深度融合。

在推动红色旅游方面，临沂制定出台《临沂市红色文化保护与传承条例》《临沂市红色旅游促进办法》，建成“红色沂蒙”智慧运营平台，已有100余家同业机构入驻。同时，将以沂蒙精神为核心的红色文化融入旅游产品、旅游景点、旅游线路和旅游活动，先后提升A级以上红色景区27家、红色旅游特色村30余处，建设红色驿站7处，打造《沂蒙四季·红嫂》《妇救会》《河湾情》等多部沉浸式红色小院演出，推出“亲情沂蒙·红色之旅”“跟着歌声游沂蒙”“重走拥军路”等精品旅游线路，红色旅游融合发展活力彰显。2022年，临沂市入选全国红色旅游融合发展试点。

全域“共绘”山乡新景

去年，央视《对话》栏目捧红了沂水县院东头镇西墙峪村。今年“五一”假期，这个红色小村果然成了周边游客乡村体验游的“首选之地”。

其实几年前，村党支部书记王成成就看中了文旅发展前景。“我们村既有绿水青山，又有红色文化资源，搞体验游是最合适的。”4年时间，王成成抓住机会，探索出红色文化和旅游休闲融合的西墙峪村变身攻略：坚持党建引领，以合作社为平台，争取各类资金打造亲水平台、木栈道、工艺墙、景观坝等，盘活闲置宅基地建设精品民宿，由专业团队负责经营，村民除了保底的租金收益，每年还能拿到5%的分红。

“在村里发展文旅，最重要的就是让农民能赚到钱。”王成成鼓励有能力的村民返乡搞农家乐，没手艺的号召他们进民宿打工。返乡创业的“张家大院”农家乐负责人张德法说：“我的农家乐碰上节假日，一天接待游客用餐40多桌，一桌售价是300-400元，年销售突破30万很轻松。”

西墙峪村来客不断，青山绿水“淌银”，农民的荷包里装满了文旅兴旺带来的红利。毗邻沂水的莒南，当地文旅产业也“激活”全县域发展的一池春水。去年国庆，大店镇四角岭村的“美丽中国梦、稻香四角岭”稻田画成了网红打卡地。 “地势平坦，土壤肥沃，村里适宜种植水稻等粮食作物。”村党支部书记耿洪强说，“2016年，超级杂交稻试种项目就落户于此。2019年，村里种植的超级稻平均亩产达1147.1公斤，打破了中高纬度世界纪录。去年6月份，‘超优1000’超级杂交稻又顺利在此发芽。”

庄稼地里卖“风景”，已成四角岭村新的经济增长点：游客登上观景台，俯视200余亩的稻田，水田为卷，秧苗为笔，丰收的粮囤、成熟的稻穗、规划整齐的村庄，一幅美丽乡村丰收图映入眼帘。

借着农文旅深度融合的东风，临沂全域都有翻天覆地的变化。近年来，临沂以农村人居环境整治提升为主线，大力实施“百千工程”，加大乡村硬化、绿化、亮化提升力度，深入推进河道整治和水系连通等工程，逐步实现了从一域美到全域美、一时美到持久美的华丽转变，蒙山沂水绽放时代新颜，越来越多的临沂农民在家门口吃上了旅游饭。

作者：农民日报·中国农网记者 蒋欣然 吕兵兵