如何打造农产品区域公用品牌？武汉大学出新书提供实施路径

6月28日，武汉大学质量战略发展研究院举行《中国“农产品区域公用品牌”怎么干》新书发布会暨研讨会。来自湖北省的相关单位、高校和科研院所、行业协会的专家学者等，深入探讨如何打造中国“农产品区域公用品牌”。

该书从科学理论、底层逻辑、结构功能、操作方法和实施路径等多个方面，对如何打造中国农产品区域公用品牌，进行了全面的研究和解答。系统地阐述了区域公用品牌的定义、概念内涵以及在县级、省级和地市级层面的功能定位与作用，介绍了区域公用品牌与企业品牌的结构关系，提出了“伞”型结构模型，并对国内外成功案例进行了深入分析。书中不仅从政府、企业、行业组织、农户和农业合作社等多个主体的角度，提出了通过主体分工与功能协同提高区域公用品牌打造有效性的制度设计，还针对区域品牌价值评价、定位、表达、产品功能、销售、质量和创新等方面提出了科学方法和实施路径，具有很强的实操性。

“农产品区域公用品牌对乡村振兴和提高区域经济高质量发展的重要性不言而喻，但也有不少区域品牌的打造并不尽如人意。”该书作者、武汉大学博士生导师程虹教授表示，这是他撰写这本书的根本原因。他希望通过本书对很多区域品牌成功原因的深层分析，满足更多地方从案例中学习到区域品牌打造的一般规律与普遍方法。

据介绍，为写好此书，武汉大学质量发展战略研究院团队进行了长时间、大范围实地考察，深入各个农产品生产基地，与当地农民和企业家交流，收集了大量一手数据，通过这些实地的调研资料，结合长期以来对打造品牌的研究基础，从政府、企业、行业组织、农户和农业合作社等多个主体的角度，提出了通过主体分工与功能协同提高区域公用品牌打造有效性的制度设计，还针对区域品牌价值评价、定位、表达、产品功能、销售、质量和创新等方面提出了科学方法和实施路径。

现场，与会专家等就该书和农产品区域公用品牌建设提出各自的见解。

潜江市人大常委会主任金茂清介绍说，潜江市与武汉大学质量院建立了多年合作关系，在质量院年复一年的潜江龙虾区域公用品牌价值评价下，潜江龙虾的知名度和美誉度都得到了提升，这本书既是理论研究，又是经验总结与行动指南，对各县市区域品牌发展可以起到很好的指引作用。湖北省农科院院长游艾青认为，这本书无论是对政府还是企业都具有十分重要的意义，“乡村振兴的基础是产业，产业振兴的关键是品牌。著作讲解了农产品区域公用品牌到底该怎么干，政府干什么，企业干什么。”

作者：农民日报·中国农网记者 李丽