农产品+成为风尚
“皖美农品”亮相“大黄山”拉力赛

最新款型新能源汽车、国内外知名赛手、顶级体育国际赛事……当这些时尚又现代化的元素嫁接安徽特色农产品，将会带来什么不一样的效果呢？2024国际生态拉力杯（中国站）暨2024大黄山国际生态汽车拉力赛开幕式上，精心选送的“皖美农品”一经亮相让人感到惊艳，不少消费者甚至当场扫码抢购作为欢度国庆的“后备厢工程”。

在安徽省合肥市骆岗中央公园的启动仪式上，合肥名特优农产品展销会吸引了很多前来观赛的市民。新四大名点麻饼、烘糕、寸金、白切均经过改良创新，口味愈加符合现代人的喜好、小巧便携式的小包装让人爱不释手；“蛋鲜森”牌生食型土鸡蛋看起来与普通鸡蛋没有任何区别，但货真价实是一枚标准的“科技蛋”，生产环节共有28道可视标准全程监控。它已成为盒马鲜生里的“新贵”之一，成功锁定了一拨年轻消费者群体；紫苏、田七、茴香、荆芥等药食同源的有机高端蔬菜成为高档宴席上的精品菜肴首选，生产的有机黄彩椒一个7元；包河区大圩镇生产的葡萄、草莓果酒抛去传统型包装，摇身一变成为透明可视型轻简化包装，外加一个透明手提袋，成为一款低廉物美的伴手礼。

近年来，合肥市积极推进农业品牌培育计划，从品质提升、品牌创建入手，坚持做大做强品种优、品质高、品牌响的特色产品。全市拥有农业类中国驰名商标21个、注册商标突破1.8万个，合肥龙虾、长丰草莓等30个品牌入选“皖美农品”区域公用品牌、企业品牌和产品品牌。创建安徽特色农产品优势区5个。王仁和米线全产业链产值5.4亿元，二产产值2.9亿元，在同行业中市场占有率、品牌溢价能力全国第一。

安徽致力于打造汽车首位产业，形成了具有国际竞争力的新能源汽车产业集群。合肥新能源汽车产业已经成为引领发展的优势产业，走在了全国前列。引进国际汽联“生态拉力杯”在合肥、芜湖和大黄山地区举办，不仅有利于安徽实施“体育强省”战略，也有利于将安徽新能源汽车品牌打入海外市场，吸引世界的目光，成为全球闻名的世界品牌。同时，通过举办大黄山拉力赛，向世界推介“大黄山超级IP”，可以助力“大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地”建设，进一步推动农体文旅商深度融合，促进地方经济社会发展，用赛事经济为安徽高质量发展注入新动能。

拉力赛期间，各地将为参赛嘉宾准备伴手礼，将高端绿色食品作为拉力赛伴手礼的重要组成部分，向参与赛事的嘉宾宣传推介。伴手礼设置二维码，配有中英文介绍，扫码即可了解企业情况、产品情况和联系方式。同时，统筹推进文旅线路推介和名优农产品推介，借助各地的文旅推介官，进一步加强农产品宣传推介。

“皖美农品”的此次亮相也代表了一种全新的信号。“农产品宣传推广要走跨界融合之路。农展与赛事有机结合，既丰富了赛事的内涵，又提升了我省农产品的知名度。未来，安徽要让农产品既好吃、又好看、更好玩，在新场景、新模式、新玩法中出圈出彩。”安徽省农业农村厅乡村产业处处长谢俊龙表示，此次农产品宣传推广活动采取市场化方式开展，体育部门搭台、农业部门协调、农业企业“唱戏”，既减轻了财政的压力，又提高了产销对接的精准度。高端农产品市场开拓要走国际化之路。通过农产品展览展示等宣传推广活动支持企业链接国际市场，让更多国际友人了解了安徽的高端绿色农产品。

作者：农民日报·中国农网记者 杨丹丹