电商直播助力“胶白”热销全国

12月12日天气阴冷，山东青岛胶河源农产有限公司胶州大白菜基地内一片热火朝天的忙碌景象。上午10时，主播王晓飞手捧一颗饱满的胶州大白菜，开启了当天的抖音溯源直播：“哥哥姐姐们，欢迎来到直播间！咱这中国地理标志农产品胶州大白菜，可有一千多年种植历史，‘帮嫩薄、汁乳白、纤维细、味鲜美、营养好’，全是闪光点！”与此同时，基地冷库外，另外1位主播也同步在京东、微视频等4个平台开播，为全国消费者展示胶州大白菜的独特魅力。

开播初期，直播间人数稳步攀升，从寥寥数人迅速增长至上千人，订单提示音接连不断。不到一小时，仅抖音平台的胶河源官方账号就售出110多单。青岛胶河源农产有限公司总经理高成敏介绍，自11月22日小雪节气大白菜收获以来，已累计直播20多场，销售金额超30万元，如今4个电商平台每天订单量超1000单。

谈及热销原因，高成敏自豪地展示着手中的产品质量合格证及国家地理标志贴纸：“胶州大白菜受到消费者青睐的原因，就在于我们胶河源对大白菜品质的严格把控，我们在种植过程当中，首先水土都达到了有机种植的标准，再就是我们用这个肥料，就是我们养殖的里岔黑猪和散养鸡产生的粪肥发酵以后用到我们的菜地。包括我们发出的蔬菜，都带有我们承诺达标的合格证，如果你扫码都能发现我们整个种植的过程，什么时候施的肥，什么时候浇的水都一目了然。还有我们大白菜获得的这个国家地理标志，售出的每棵白菜上都贴着这个标识，所以我们的白菜上线以后，特别受到全国的消费者的喜爱。”高成敏边说边展示代表胶河源有机大白菜的各种身份证明，自豪之情溢于言表。

青岛胶河源农产有限公司生产基地位于胶州市铺集镇彭家庄村，毗邻澄月湖，占地面积1104亩，年生产优质蔬菜2500余吨，里岔黑猪出栏2000余头，已发展成青岛市规模较大的禽、蛋、肉综合性农产品生产基地。目前，该公司有胶州大白菜种植基地550亩，均获得有机食品认证，已形成胶州大白菜种植、包装、销售的完整产业链，借电商直播红利，以品质赢口碑，不断增加胶州大白菜粉丝体量和回购率。

青岛胶河源农产有限公司胶州大白菜的热销是胶州市农产品品牌发展的缩影。多年来，胶州市持续发力，“胶州大白菜”斩获“中国名牌农产品”“全国名特优新农产品”、胶州大白菜栽培系统2022年纳入山东省首批农业文化遗产资源名录等30多项殊荣。但当地涉农企业并未躺在荣誉簿上固步自封，而是在持续提升产品品质的同时，不断创新营销，借文化赋能、展销活动、电商直播等形式，拓宽市场渠道。如今，新媒体时代让本土涉农企业崭露头角，“胶州大白菜”借直播东风，奏响畅销全国最强音。未来，胶州市将深耕品牌建设，助力涉农企业迈向更广阔舞台，让更多优质农产品香飘全国。

作者：刘炳美