四川朝天：培育“乡土网红” 助力乡村振兴

“200克辣椒只需一毛钱！快拼手速了！”“农村草木灰米豆腐，可炒可烫可凉拌，巴适得板！”……不久前，2024年“广元832”IP农副产品直播带货比赛在四川省广元市利州区举行，由网络达人“瘦瘦”向桂蓉和“山里鲜哥”鲜淼亭组成的广元市朝天区代表队荣获一等奖。

图为网络达人“瘦瘦”向桂蓉和“山里鲜哥”鲜淼亭在直播。

网络达人“瘦瘦”是朝天区李家镇人，大学毕业后便回到家乡创业。最开始，她通过短视频记录家乡的美食美景，分享乡村生活，偶然拍摄的一条短视频在抖音走红，收获了一批粉丝。于是，她便开始摸索着在互联网销售家乡的“土特产”。

第一次接触直播带货，向桂蓉有点“摸不着头脑”，不知从何下手。幸好在朝天区相关部门的帮助下，她多次参加朝天区举办的电商培训活动，学习了一些技能。“不断地学习和培训，进一步提升了自媒体创作的能力和水平，越来越能找到做直播的感觉。”向桂蓉高兴地说。直播能力的不断提升，让她更为大胆。2022年，向桂蓉成立了朝天区柿子红了“土特产”工作室，主要从事电商直播和农产品销售业务，覆盖10余个乡镇。截至目前，销售农产品18万余单，销售额达260余万元。

去年起，朝天区举办了乡村振兴“双百”网络达人暨直播电商人才培训班，组织网络达人参加“直播天府”乡村英才计划、“‘蜀道行吟’文旅系统网络达人培育”等线上线下培训活动10余场次，进一步提升了从业人员的专业技能。

除了直播带货，向桂蓉还积极拍摄制作短视频宣传家乡的风土人情和特色农产品。她的视频里既有田间地头的劳作场景，也有村民们朴实无华的生活画面。这些作品不仅让网友们感受到了朝天的魅力，更为朝天的农产品打开了更广阔的市场。

为发挥网络达人在乡村振兴中的作用，朝天区建立了部门联动工作机制。网信、商务、文旅、农业农村等部门和乡镇强化联动，组建“朝天区网红资源储备库”，动态掌握属地重点网络达人信息，围绕加强相关人士的管理、培训、带货农产品供给等形成联动。

“我也加入了朝天区网红资源储备库，每次区上有什么培训，或是宣传活动，我都积极参加，不仅可以提升自身网络创作水平，也能为宣传家乡贡献自己的力量，我感到十分自豪。”今年5月份才开始接触直播的“山里鲜哥”鲜淼亭，通过不断努力，让家乡的“土特产”逐渐走向市场，实现了销售从零元到10万元的突破。

近年来，广元市朝天区立足本土，积极培育扶持具有本地特色的“乡土网红”人才，用好“新农具”做好直播带货“新农活”，拓展农民增收致富渠道，点燃乡村发展“新引擎”，助力乡村组织、人才、产业同步振兴。目前，朝天区建成专业级直播间2个，新发展直播电商团队5个、个体网商300余人，培育农村电商领军企业带头人13人。今年开展“直播带货”专题促销活动4场次，累计实现直播带货2400余万元。

“接下来，我们将持续壮大网络达人队伍，通过‘引进来’‘走出去’举措，鼓励和支持在外发展的朝天籍网络达人回乡创业。同时，整合各方资源，积极策划开展系列线上线下主题活动，以朝天特产、传统节庆、地方文化等题材和话题，打造一批网红品牌，促进网红经济发展。”朝天区委宣传部相关负责人说。

作者：刘旭 农民日报·中国农网记者 张艳玲