天津：“津农精品”销售额连续两年破百亿 品牌建设持续加强

在近日召开的天津市“两会”期间，传来喜讯：“津农精品”销售额已连续两年突破百亿元大关。据天津市农业农村委介绍，该委始终坚持将品牌建设贯穿于产业融合项目建设的全过程，以“津农精品”为标识，成功推动了一大批优质特色品牌走向市场。2024年，新增“津农精品”品牌28个，品牌农产品年销售额超过100亿元。

为了进一步提升品牌影响力，天津市通过主流媒体对“津农精品”进行了权威宣传报道，并创新性地开通了“小站稻号”海河游船、“丰收号”地铁，打造了海河沿岸的丰收灯光秀，同时成功举办了小站稻开镰节、蟹王蟹后争霸赛和沙窝萝卜文化旅游节等一系列特色文化活动。这些举措多维度地开展了品牌营销，使“津农精品”深入人心。

目前，小站稻已成为天津市农产品的当家品牌，以“小鹊登枝”等为代表的口感番茄在北京市场备受青睐，劝宝韭菜则成功占领了北京韭菜的中高端市场，武清陈咀鲜食玉米更是畅销全国。在2024年11月召开的第二十一届中国国际农产品交易会上，“津农精品”促成合作50余项，订单金额高达6000余万元。

与此同时，天津市政协委员、天津市农业科学院林业果树研究所所长、天津市园艺工程研究所所长齐欣，代表九三学社天津市委会提交了《关于加强品牌建设做优做强“津农精品”》的提案。提案指出，虽然“津农精品”品牌建设取得了显著成效，但仍存在品牌培育总量偏少、知名度不够大、竞争力不够强、龙头企业缺乏等问题。

为此，齐欣委员提出了以下建议：一是引进或培育专业的品牌管理与产品运营企业，将“津农精品”打造成代表天津精品农产品的“金名片”；二是深挖天津市自然资源和历史文化传承优势，从技术创新、政策和金融支持等多方面加强投入，培育一批有特色、有品质、有文化的精品品牌农产品；三是在引育能够组织区域特色产业统一管理运营的龙头企业方面发力，培养出能代表区域公用品牌的核心企业及其商业品牌；四是推动品牌运营管理和生产营销体系整合，构建统一高效和严控品质的支持体系。

此外，天津市人大代表张建芳也非常关心农业的发展，特别是作为“津农精品”重要代表的小站稻。她认为，小站稻拥有深厚的历史文化底蕴和卓越的品质特性，但品牌发展中仍面临一些问题。她建议通过创新营销渠道，如利用新媒体等方式，进一步提升小站稻的知名度和影响力。

天津市农业农村委表示，将继续加强“津农精品”品牌建设，推动天津市农业品牌价值和市场竞争力不断提升。

作者：农民日报·中国农网记者 缪翼 林单丹