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扎根人民和大地 村镇银行亟需强化通讯人才队伍建设

  • 来源:农民日报
  • 编辑:霍云鹏
  • 2025-01-20 14:14:36

通讯人才是村镇银行发展的记录者,同时也是乡村振兴的见证者。他们是探索烛光、点亮烛光以及守护烛光的那个人。扎根人民和大地,把一帧帧场景转变为文字,讲述一个个感人的故事。

在当今金融市场这片广阔而竞争激烈的“战场”上,村镇银行如同一股坚实而温暖的力量,坚定地扎根于广袤的农村大地,致力于服务“三农”、扶持小微企业,为地方经济的繁荣与社会的稳定贡献着不可或缺的力量。然而,在金融市场的激烈角逐与品牌形象塑造的征途上,村镇银行面临着诸多挑战与机遇,亟需通过强化通讯人才的培养与建设,为品牌宣传工作注入鲜活力量,从而在激烈的市场竞争中稳步前行,实现可持续发展。


一、品牌宣传的重要性及村镇银行现状

品牌宣传对于任何金融机构而言,都是其提升竞争力、抢占市场份额的关键所在。对于村镇银行而言,其意义更是超越了简单的自我推销,直接关系到村镇银行的生存与发展。一个响亮、独特且值得信赖的品牌形象,如同为村镇银行披上了一层“信誉盔甲”,能够极大地增强客户的信任感,促进长期合作关系的建立。特别是在金融服务的选择上,农民更倾向于那些口碑良好、形象亲切的村镇银行,因为他们认为这样的银行更能理解他们的实际需求,提供更贴心、更合适的贷款方案。用文字点亮的烛光,往往更加温暖,更能感人心弦。

然而,尽管村镇银行在服务“三农”、扶持小微企业方面取得了显著成效,但在品牌宣传方面却存在诸多不足。这主要源于地域限制、资金紧张以及技术落后等因素。由于村镇银行大多分布在偏远农村地区,其宣传手段往往受到地域限制,传统的传单、横幅、报纸等宣传方式已难以适应当前的市场环境,其覆盖面有限,效果逐渐减弱。同时,由于资金紧张,村镇银行在品牌宣传上的投入也相对有限,难以与大型银行、新型金融机构相抗衡。此外,技术落后也是制约村镇银行品牌宣传的重要因素之一。在数字化时代的大潮中,跟跑或滞后的宣传手段已成为村镇银行发展的“绊脚石”,在与大型银行、新型金融机构的竞争中处于不利地位,村镇银行更常常处于劣势。

二、通讯人才培养与建设的紧迫性

村镇银行重点服务的对象是广大农户,因此更需要村镇银行增进与农户的纽带联系。为了破解品牌宣传的难题,村镇银行必须加快通讯人才的培养与建设。通讯人才作为村镇银行与外部环境沟通的桥梁,其能力直接关系到村镇银行能否有效地传递信息、收集反馈,进而塑造和提升品牌形象。让广大农户读懂村镇银行,并更加认可村镇银行。

村镇银行在服务广大农户的过程中,涌现出很多感人至深的故事。然而,由于缺少发现、总结和传播,这些故事未能形成文化引领的力量。专业的通讯人才能够深入挖掘村镇银行的亮点与优势,将其转化为吸引人的故事,通过生动的文字、图像和视频等形式呈现给民众。他们撰写的宣传材料如同村镇银行的“名片”,既实用又易懂,能够激发民众的兴趣和认同感。此外,他们在活动策划方面也具有独到之处,能够根据银行的特色和时事热点策划出具有吸引力的活动,吸引民众的关注与参与。

在与媒体打交道时,通讯人才同样发挥着重要作用。他们熟悉媒体的运作规律,了解受众的喜好与需求,能够为村镇银行量身定制传播方案,确保信息的有效传递。通过他们的努力,村镇银行的好声音能够传得更远、更响,让更多人了解村镇银行、认可村镇银行。因此,加强通讯人才的培养与建设,对于提升村镇银行品牌影响力具有重要意义。

三、村镇银行品牌宣传的策略与实践

精准定位品牌形象是村镇银行品牌宣传的首要任务。村镇银行需要深入剖析自身所在区域的市场环境、客户需求以及自身优势,明确自身的品牌定位。例如,若所在区域农业发达,则可将自身定位为“专注于农业服务的银行,助力乡村产业振兴的伙伴”,并设计相应的宣传语如“与农业心连心,金融助力乡村繁荣”。这样的定位能够使民众一听便知村镇银行的业务领域和服务特色,提高宣传的精准度和有效性。

在数字化时代,村镇银行必须充分利用新媒体平台进行宣传。通过微信公众号、微博、抖音、快手等社交媒体平台,发布金融知识、政策解读等内容,结合趣味性的视频、图文等形式,吸引民众的注意力。同时,线下活动也不容忽视。村镇银行可以组织直播讲座、下乡服务等活动,邀请专家讲解农业知识、展示村镇银行贷款申请流程等,与民众建立更紧密的联系,并通过线上线下相结合的方式,实现全方位、多角度的品牌宣传。

内容是品牌宣传的核心。村镇银行应深入挖掘自身的成功案例和客户故事,将其转化为具有感染力的宣传内容。通过讲述真实的客户故事、展示村镇银行的专业团队和研究报告等方式,提高民众对村镇银行的信任度和认同感。同时,村镇银行应注重内容的多样性和创新性,以满足不同受众的需求。例如,可以制作一些与农业相关的金融知识短视频,既实用又有趣味性,能够吸引更多农民的关注和参与。

品牌宣传需要村镇银行内部各部门的紧密配合与协作。通过建立有效的信息共享机制,村镇银行应确保各部门能够及时获取和分享相关信息;同时,加强市场部门、产品部门与宣传团队之间的沟通与协作,共同策划和执行宣传活动。此外,村镇银行也应结合当地实际情况,开展具有地方特色的宣传活动;通过加强团队沟通与协作,形成合力,共同推动品牌宣传工作的顺利开展。

四、强化通讯人才队伍建设,提升村镇银行品牌影响力

村镇银行在培育和培养通讯人才时,应明确其需求和定位。根据自身的发展战略和品牌定位,确定所需通讯人才的专业背景、技能要求和工作经验等条件。同时,村镇银行应注重人才的综合素质和创新能力,选拔具有扎实文字功底、良好沟通能力和创新思维的人才加入团队。

为了提升通讯人才的专业素养和创新能力,村镇银行应定期对通讯人才进行培训和交流。通过组织内部培训、外部讲座、参观学习等方式,村镇银行应提高通讯人才的写作水平、策划能力和媒体沟通能力等;同时,鼓励通讯人才积极参加行业交流会议和研讨会等活动,拓宽视野、了解行业动态和趋势。

为了激发通讯人才的工作积极性和创造力,村镇银行应建立有效的激励机制和晋升机制。通过设立奖励基金、评选优秀通讯作品等方式,村镇银行应对表现突出的通讯人才进行表彰和奖励。同时,村镇银行应为通讯人才提供晋升机会和发展空间,鼓励其积极参与战略决策和规划实施等工作,为村镇银行的品牌宣传工作贡献更多智慧和力量。

团队文化是团队凝聚力和战斗力的源泉。村镇银行应注重打造具有特色的团队文化,通过组织团队建设活动、开展文化交流等方式,增强团队成员之间的了解和信任。同时,村镇银行应倡导积极向上的工作氛围和价值观,激发团队成员的工作热情和创造力,通过打造团队文化与凝聚力,为品牌宣传工作的顺利开展提供有力保障。

五、结语

乡村振兴加速推进,金融市场将不断变化,竞争也将日益激烈。村镇银行必须持续探索和创新,确保宣传策略和人才培养与市场需求保持同步。首先,村镇银行要密切关注市场动态和客户需求变化,及时调整品牌宣传策略和人才培养计划;其次,要加强与金融机构、行业协会等组织的合作与交流,借鉴先进经验和做法,不断提升自身的品牌影响力和竞争力;最后,要注重科技赋能和数字化转型,利用大数据等先进技术提升品牌宣传的效率和效果,为“数字三农”“数字乡村”持续赋能助力。

总之,强化通讯人才培养与建设是提升村镇银行品牌影响力的重要途径。通过精准定位品牌形象、创新宣传方式、打造精品宣传内容、加强团队沟通与协作以及强化通讯人才队伍建设等措施,村镇银行将能够在激烈的市场竞争中稳步前行,实现可持续发展的远大目标。同时,村镇银行也要为农业、农村和农民的发展提供更有力的金融支持和服务。金融的“微光”融入乡村的烛光之中,乡村振兴的光芒更加熠熠生辉。

(特别说明:本文仅代表作者个人观点,与工作单位无关。)

作者:许庆鹏

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