作为西部地区消费重镇,重庆以创新供给激活消费潜力,其中“银发经济”与文旅场景的深度融合成为亮点。位于涪陵区的综合性农文旅体项目美心红酒小镇,通过打造全国首个“嵌入式”养老社区——美心颐养中心,探索出一条“养老变享老、消费带亲情”的新路径,成为一季度文旅消费升级的典型案例。
创新养老模式:从“服务对象”到“生活主角”,银发群体焕发新生机
走进美心红酒小镇,过山车的呼啸声与老人们的欢笑声交织成独特的风景线。这座以红酒文化为主题的复合型项目内,一排排欧式建筑的养老社区格外引人注目。不同于传统养老机构的封闭模式,美心颐养中心采取半开放式运营,入住长者既是社区居民,又是“生活主人”——他们或与游客在广场共舞,或在庭院围炉煮茶,甚至化身“人生导师”为年轻访客讲述人生故事。
“没住进来之前总觉得养老院会孤单,现在每天能看到不同的人来往,还能和他们聊聊天,感觉自己还年轻!”85岁的周奶奶笑着告诉记者。她与老姐妹们排练的歌舞节目,还成为社区各类活动的特别演出。数据显示,该养老社区自2005年运营以来入住率达95%,形成独特的“银发人力资源”效应,老人们通过参与志愿服务、文化展示等活动,重新找到社会价值。
一老带全家:亲情消费催生经济新生态
这一创新模式不仅让长者重获社会价值,更催生出“亲情消费”新场景。养老社区开辟“家庭套房”,鼓励家属“度假式探亲”。游客张先生坦言:“以前看望父母是‘任务’,现在全家来社区游玩、住宿、体验乐园,探亲变成亲子游。”据统计,该社区家属年均到访频率较传统养老机构提升近3倍,带动周边餐饮、住宿、娱乐等二次消费显著增长。
美心颐养中心负责人王丽透露,社区与文旅项目形成互补生态:长者享受免费公共设施权益,家属消费可享受内部折扣。这种模式既增加了家属陪伴时间,又通过“以老带新”激活消费链,真正实现“养老、消费、亲情”的良性循环。
初心与未来:构建养老产业升级新范式
“我们的初心是让养老不再是生命的‘休止符’,而是新生活的开始。”美心红酒小镇相关负责人表示。该项目依托年均数百万客流优势,通过规模化运营将养老成本降低30%以上,主张“平价养老”。同时,通过“代际融合”重塑老年社会角色——年轻人参与志愿服务可换取低价住宿,长者则通过传授技艺、分享经验实现价值再创造,形成“老有所乐、少有所伴、商有所为”的生态闭环。
这种“养老+文旅”模式破解了传统养老的孤岛效应,为银发经济发展提供了新思路。目前,项目已建成一期、二期养老社区,可容纳近500位长者入住。未来,还将依托区域生态资源打造“森林式养老”项目,并开发“青年养老”计划,通过多样化服务满足不同群体需求。
当旋转木马旁坐着轮椅赏景的老人与奔跑的孩童相视而笑,当摩天轮轿厢里传出祖孙三代的欢笑声,美心红酒小镇勾勒出的不仅是养老产业的创新图景,更是一个关于如何让经济发展更具温度的时代答案。这种“以老为核、以文为魂、以旅为媒”的发展模式,正成为激活内需市场、推动城乡融合的重要动能。
作者:邓佳星 农民日报·中国农网记者 邓俐
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