重庆探索“乐园式”养老新场景 银发经济激活消费新动能

作为西部地区消费重镇，重庆以创新供给激活消费潜力，其中“银发经济”与文旅场景的深度融合成为亮点。位于涪陵区的综合性农文旅体项目美心红酒小镇，通过打造全国首个“嵌入式”养老社区——美心颐养中心，探索出一条“养老变享老、消费带亲情”的新路径，成为一季度文旅消费升级的典型案例。

创新养老模式：从“服务对象”到“生活主角”，银发群体焕发新生机

走进美心红酒小镇，过山车的呼啸声与老人们的欢笑声交织成独特的风景线。这座以红酒文化为主题的复合型项目内，一排排欧式建筑的养老社区格外引人注目。不同于传统养老机构的封闭模式，美心颐养中心采取半开放式运营，入住长者既是社区居民，又是“生活主人”——他们或与游客在广场共舞，或在庭院围炉煮茶，甚至化身“人生导师”为年轻访客讲述人生故事。

“没住进来之前总觉得养老院会孤单，现在每天能看到不同的人来往，还能和他们聊聊天，感觉自己还年轻！”85岁的周奶奶笑着告诉记者。她与老姐妹们排练的歌舞节目，还成为社区各类活动的特别演出。数据显示，该养老社区自2005年运营以来入住率达95%，形成独特的“银发人力资源”效应，老人们通过参与志愿服务、文化展示等活动，重新找到社会价值。

一老带全家：亲情消费催生经济新生态

这一创新模式不仅让长者重获社会价值，更催生出“亲情消费”新场景。养老社区开辟“家庭套房”，鼓励家属“度假式探亲”。游客张先生坦言：“以前看望父母是‘任务’，现在全家来社区游玩、住宿、体验乐园，探亲变成亲子游。”据统计，该社区家属年均到访频率较传统养老机构提升近3倍，带动周边餐饮、住宿、娱乐等二次消费显著增长。

美心颐养中心负责人王丽透露，社区与文旅项目形成互补生态：长者享受免费公共设施权益，家属消费可享受内部折扣。这种模式既增加了家属陪伴时间，又通过“以老带新”激活消费链，真正实现“养老、消费、亲情”的良性循环。

初心与未来：构建养老产业升级新范式

“我们的初心是让养老不再是生命的‘休止符’，而是新生活的开始。”美心红酒小镇相关负责人表示。该项目依托年均数百万客流优势，通过规模化运营将养老成本降低30%以上，主张“平价养老”。同时，通过“代际融合”重塑老年社会角色——年轻人参与志愿服务可换取低价住宿，长者则通过传授技艺、分享经验实现价值再创造，形成“老有所乐、少有所伴、商有所为”的生态闭环。

这种“养老+文旅”模式破解了传统养老的孤岛效应，为银发经济发展提供了新思路。目前，项目已建成一期、二期养老社区，可容纳近500位长者入住。未来，还将依托区域生态资源打造“森林式养老”项目，并开发“青年养老”计划，通过多样化服务满足不同群体需求。

当旋转木马旁坐着轮椅赏景的老人与奔跑的孩童相视而笑，当摩天轮轿厢里传出祖孙三代的欢笑声，美心红酒小镇勾勒出的不仅是养老产业的创新图景，更是一个关于如何让经济发展更具温度的时代答案。这种“以老为核、以文为魂、以旅为媒”的发展模式，正成为激活内需市场、推动城乡融合的重要动能。

作者：邓佳星 农民日报·中国农网记者 邓俐