天津市宝坻区：三大特色农文旅品牌 激活乡村振兴新动能

近年来，天津市宝坻区依托丰富的文化资源和生态优势，以品牌打造为牵引，通过“历史名人”“潮白河”“体育赛事”三大特色文旅品牌，构建起“传统与潮流碰撞、内涵与激情并存”的独特文旅格局。同时，宝坻区新开口镇作为潮白河畔的网红小镇，通过创新“点线面”融合模式，为农文旅融合发展提供了鲜活样本。

历史名人赋能：以“了凡文化”打造文旅新IP

宝坻区以明代知县袁了凡为核心，打造“了凡伴游”文旅品牌，让历史名人化身“星级推荐官”。自2024年春节起，连续两届举办的“了凡公园新春文化庙会”成为亮点，其中沉浸式互动演出“了凡赐福巡游”通过历史场景再现，吸引年轻游客深度参与。庙会还推出以“了凡”为主题的文创产品和特色旅游线路，将善廉文化融入文旅体验，让游客在沉浸式感知中汲取传统智慧。

“‘了凡文化’的破圈不仅提升了宝坻的文化辨识度，更带动了周边消费。例如，庙会期间，游客可参与‘善言善语’互动、品尝特色美食，感受‘穿越时空’的文旅体验。这一品牌通过‘文化+旅游’模式，将历史资源转化为经济动能，为乡村振兴注入文化内涵。”宝坻区委常委、区委宣传部部长贾雪娜介绍。

潮白河生态焕新：四季文旅活动激活“潮特质”

作为宝坻最重要的文旅资源，潮白河以“遇见宝坻·印象潮白”为主题，创新推出四季欢乐旅游节。“2023年以来，宝坻区通过串起‘一河两岸’文旅资源，打造出贯穿四季的数十项活动，形成‘季季有精彩’的旅游格局。”宝坻区文化和旅游局党委书记、局长巩慧表示。

“五一”“端午”等节日期间，潮白河畔的“来福好事·潮白河畔音乐嘉年华”“宝坻国潮文化嘉年华”等活动，将摇滚乐、国潮风、二次元文化与自然景观深度融合，让“潮文化”成为宝坻的鲜明标签。例如，2024年潮白河四季欢乐旅游节开幕式暨国潮动漫嘉年华，设置18处打卡点和28处场景，哪吒、敖丙等国漫人物巡游，吸引大量年轻游客。此外，潮白河还通过举办半程马拉松、龙舟邀请赛等体育赛事，将景点变为竞技场，推动“跟着赛事来宝坻”成为新时尚。

体育赛事引流：体旅融合激发经济活力

宝坻区依托生态优势和交通便利性，打造“体育旅游嘉年华”品牌，推动“体育经济”成为文旅新引擎。2024年，宝坻区举办了全国钓鱼积分赛、京津冀高校龙舟邀请赛等100余场赛事，实现“周周有活动，月月有赛事”。

巩慧介绍，赛事与文旅的深度融合，让宝坻的“大美风光”和“人文风情”成为吸引游客的亮点。例如，青龙湾森林公园和潮白河畔的半程马拉松，将自然景观与竞技体育结合，吸引全国跑友参与。同时，赛事中融入宝坻非遗、农产品等元素，推动“流量”变“增量”，实现文、体、旅、商的协同发展。

新开口镇创新实践：“点线面”融合激活乡村资源

作为潮白河畔的“网红小镇”，新开口镇通过“点线面”统筹推进，将农文旅资源转化为高质量发展增量。“新开口镇的农文旅融合将以创新为驱动，通过‘点线面’统筹，将资源转化为发展动能。”新开口镇党委书记王宝季表示。

“点”上聚力：推出“五美”体验活动，包括大集烟火美、非物质文化遗产美、舌尖味道美、乡村景色美、采摘研学体验美。今年新增周六加开农村大集、国潮风彩绘墙等项目，研学基地推出“古韵‘新’风 匠心相传”等沉浸式体验，满足市场需求。

“线”上融合：打造“马车游”项目，串联养马经营户、特色农业企业、游览点位，游客可乘马车感受乡村烟火、领略非遗魅力、体验采摘乐趣，形成“处处是景”的乡村游体验。

“面”上拓展：依托资源禀赋，打造“京津乡韵 古渡寻美 大美新开口”品牌，推动农业资源商业化、文化场景化，实现吃住行游学全域联动。

文旅融合赋能乡村振兴

2025年，宝坻区将继续深化“以文塑旅、以旅彰文”战略，围绕“遇见宝坻·印象潮白”主题，举办四季系列活动。五一小长假期间的国潮动漫嘉年华，将传统文化与现代元素融合，设置18处打卡点和18个主题场景，让游客沉浸式感受国潮文化。宝坻区将继续以品牌打造为抓手，推动文旅融合向更深层次发展，助力乡村振兴。

宝坻区通过“历史名人”“潮白河”“体育赛事”三大品牌，构建起独特的文旅格局。新开口镇的“点线面”融合模式，为农文旅发展提供了新思路。未来，宝坻区将继续深化文旅融合，以品牌活动为牵引，推动乡村振兴迈向新高度。

作者：农民日报·中国农网记者 林单丹