山东临沂郯城烟草：巧编中国结，织就乡村振兴新画卷

红丝缠绕寄祥瑞，巧手翻飞织锦绣。素有“中国结之乡”美誉的山东省临沂市郯城县，依托传统手工艺与现代产业的深度融合，将一根根红绳编织成富民强村的“金纽带”。郯城县烟草专卖局（分公司）以中国结文化为切入点，助力零售客户打造特色终端，为乡村振兴注入新活力。

特色陈列点亮小店生意

走进郯城县红花镇院北村“临云悦购乐家购物”，店主何纪伟正忙着整理柜台上一串串精美的中国结挂饰。在客户经理王军伟的指导下，原本普通的乡村小店焕然一新：朱红色的中国结垂坠门头，卷烟陈列柜与“非遗”文化展示区相映成趣，传统纹样的定制礼盒与手工编织的文创产品琳琅满目，吸引着往来客商驻足选购。

图为客户经理王军伟（右）与何纪伟设计中国结主题陈列

“过去店里只卖烟酒杂货，生意不温不火。如今烟草公司帮我把店铺改造成‘中国结文化体验点’，消费者既能选购商品，还能参与编织体验，日均营业额翻了两番！”何纪伟言语中透着欣喜。作为红花镇首批“非遗特色终端”改造户，他的店铺通过“烟草+文旅”模式，成为当地乡村旅游线路上的网红打卡地。

创新变革托起创富工坊

变革始于三年前。郯城烟草深入挖掘地方文化资源，将中国结编织技艺传承与终端建设相结合，推出“一店一结”帮扶计划。客户经理团队走村入户，帮助零售客户设计文化主题陈列、开发联名文创产品，并联合文旅部门开设“非遗工坊”培训课程。何纪伟等30余名零售店主通过系统学习，不仅掌握了复杂的盘长结、如意结编织技法，更学会了利用直播电商推广特色商品。

“只要到店里购物的陌生消费者，就搭配一个手工小中国结，‘结缘’吗？逢年过节推出的‘锦绣年华’礼盒，把店里的商品和中国结组合销售，供不应求哩！”何纪伟展示着手机，屏幕上的销售数据曲线稳步攀升。此外，通过搭建的“线上商城+实体体验”平台，她的中国结产品已销往全国20多个省市，带动周边100余名村民在家门口就业。

图为村民在“非遗工坊”制作中国结文创产品

文化传承汇聚振兴画卷

在郯城，像“临云悦购乐家购物”这样的特色终端已成为乡村振兴的重要支点。这些终端以中国结为媒介，推广“非遗+”融合陈列模式，打造了“中国结+二胡”“中国结+柳编”“中国结+木旋玩具”等融合陈列组合10余种，目前全县已建成非遗特色终端136家，带动3500余人从事相关产业， “中国结+”的融合发展模式，让郯城走出了一条文化传承与产业振兴的双赢之路。

图为郯城非遗展厅内特色产品直播

夕阳西下，院北村文化广场上，老人们手执红绳传授技法，年轻人举着手机直播教学，孩子们举着生肖结嬉笑奔跑。绵延千年的结绳技艺，正编织出乡村振兴的幸福图景。

作者：周建美