文化中国行 | “趣” 游乡村正当时

“绿树村边合，青山郭外斜。” 孟夏时节，广袤乡野上草木葱茏，繁花似锦，如一幅锦绣画卷徐徐铺展。青山绿水间，游人往来，怡然自得。

今年 “五一” 假期，乡村成为游客们热衷的旅游目的地，许多人选择远离城市喧嚣，体验田园风光和乡土文化。据统计，假期前三天，江苏省纳入监测的195个省级以上乡村旅游重点村共接待游客337.01万人次，游客消费总额达10.42亿元，同比分别增长4.15%和2.97%。甘肃省乡村旅游接待游客334.6万人次、游客花费11.54亿元，同比分别增长18.5%、29.81%……

亮眼的数据背后，是乡村文旅的澎湃脉动。今年的中央一号文件提出，“推进乡村文化和旅游深度融合”“提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平”，各地乡村以“乡土为魂、体验为核”，打造出主客共享的乡村“趣”游图景。

寻味乡土：为何钟情乡村游？

5月3日，广西阳朔县遇龙河景区的“船公”正在撑船带领游客体验竹筏漂流。 蒋若晴摄

阡陌交通，炊烟袅袅，渔舟唱晚，乡村的独特魅力，正源于其不可复制的 “土味”与“新意”。

“躺在油菜花海里的帐篷中，耳边是风吹麦浪的沙沙声，这才是生活本该有的模样。”特地驱车参与浙江杭州市临平区田立方未来农场“百村万帐”活动的王女士分享道。快节奏生活压力下，乡村漫步、田园栖居等慢旅游模式，正日益受到消费者的青睐。

各地乡村因地制宜，依托自然资源禀赋，打造出丰富多彩的田园景观与体验项目。在具有“中国十大最美乡村”之称的山东临沂市铜井镇竹泉村，身着传统服饰的村民穿梭于竹巷清泉之间，一曲悠扬的沂蒙小调，让游客沉浸于“茅檐低小，溪上青青草”的诗意村居；在广西桂林市阳朔县的遇龙河畔，竹筏漂流成了热门项目，游客们在碧波荡漾间与山水亲密接触；在四川成都市，十条特色乡村旅游路线串联起观花、徒步、采茶等旅游体验，为游客们打造了一场“说走就走”的缤纷乡村之旅。

“赏羌寨、跳羌舞……来到这里，简直像走进了千年前的原生态羌族部落。”江西游客林舒凡说。在被选入2024年世界“最佳旅游乡村”的四川阿坝藏族羌族自治州桃坪镇桃坪村，羌族碉楼营造技艺、羌族羊皮鼓舞、花儿纳吉情歌、羌绣等历史悠久的非遗，闪耀着羌族文化的璀璨光芒。

四川阿坝藏族羌族自治州桃坪村的羌族妇女正在进行羌绣。资料图

乡土文化正成为乡村旅游的核心吸引力。在云南普洱市澜沧拉祜族自治县老达保村，村民自创的数百首拉祜族歌曲，成为游客了解老达保村的独特窗口；贵州铜仁市中南门古城，佩戴面具的傩戏艺人踏着鼓点起舞，将神秘的巫傩文化生动演绎；江苏苏州市东山镇的东山台阁巡游队伍中，孩童扮成戏曲人物衣袂飘飞，“抬在肩膀上的戏台”成为乡土文化的鲜活载体。

贵州铜仁市中南门古城“古韵非遗·快傩铜仁”活动现场。资料图

各地充分利用红色文化资源，打造多样化红色旅游体验。节日期间，安徽合肥渡江战役纪念馆开展“革命军毯 战友情深”等主题活动，邀请“小民兵”们一起聆听军毯背后的故事，假期前三日累计接待2.4万人次；重庆红岩革命纪念馆的讲解员以第一人称讲述革命故事，让历史人物“活”了起来；新疆兵团第二师渤海教导旅纪念馆开展“追寻五四足迹 重走觉醒之路”红色研学活动，让孩子们重温革命历史，在沉浸式体验中感悟先辈的爱国精神。

乡村美食同样令人回味无穷。“三天不吃酸，走路打圈圈”，一口正宗的贵州酸汤成为游客假日出行的又一大动力。贵州黔南布依族苗族自治州独山县举办“酸香独山·非遗有味”文化旅游季，特色三酸长桌宴、非遗酸食市集、花灯表演、非遗文创市集和民族歌舞盛宴轮番上演，让游客李中慧赞不绝口：“虾酸、盐酸、臭酸闻起来很臭，味道很独特，但吃起来特别下饭，越吃越上瘾。”

沉浸乡韵：走进乡村游什么？

当清晨的第一缕阳光洒在梯田上，当月明星稀朗照山村间，游客们终将发现：这里的每一寸土地都在邀你沉浸其中。

“雨润春茶香，采摘正当时”，浙江杭州市西湖龙井核心产区梅家坞村内，不仅提供采茶、炒茶、点茶体验，还设置网红打卡点位，让游客体验“采茶+拍照”一站式服务；江西上饶市婺源县推出“花田音乐会”“古村夜游”等项目，让田园风光与地方文化艺术完美融合；浙江台州市三合镇灵溪村打造出沉浸式文旅实景剧本杀《灵溪幻境》，让古村巷道“变身”推理现场，吸引无数年轻人前来打卡。从走马观花到沉浸体验，乡村旅游的业态创新让游客从旁观者变成参与者。

如今的乡村旅游早已突破“吃农家饭、住农家院”的传统阶段，正创新打造出一系列异彩纷呈的乡村文旅产品。成都崇州市竹艺村将竹编非遗与科技融合，引入全息数字人、AI糖画机等科技元素，打造乡村特色文化IP；陕西礼泉县袁家村以“关中民俗”为文化符号，将凉皮、肉夹馍等小吃打造成文化载体，让美食讲述历史故事；河南中牟县“只有河南·戏剧幻城”景区通过 56 个空间、700 分钟不间断沉浸式戏剧表演，让观众在移步换景中感受中原文化的深厚底蕴。

“大家扛好弹药，带着粮食，打鬼子去！”山东沂南县红嫂家乡旅游区内，激昂的冲刺号角声骤然响起，游客们热血沸腾，奋勇冲锋。《跟着团长打县城》沉浸式实景互动演艺，不仅将红色文化生动展映，更在参与者心中播撒下爱国主义的种子，让红色基因传承永续。

山东沂南县游客沉浸式体验《跟着团长打县城》。资料图

丰富的群众性文旅活动让乡村成为文艺体旅融合的舞台。“打起手鼓唱起歌”首届中国新疆民间艺术季启动后，近200名新疆民间艺人登台献艺，歌舞表演让游客领略到“歌舞之乡”的魅力；黑龙江“幸福满龙江”庆五一秧歌展演活动，联动线上线下举办100多场，用热情感染每一位观众；贵州省榕江“村超”、台江“村 BA”、三都“村马”、凯里“村T”等“村”字号群众性文旅体活动持续火爆，精彩赛事搭配民族歌舞，为游客呈上一场体育与文化交融的盛宴。

新疆民间艺术季演出现场。资料图

如果说文化体验满足了精神需求，那么生态疗愈则关照了现代人的身心健康。在黑龙江九峰山养心谷瑜伽爱好者迎着晨光舒展身体；在广西巴马的山水之间，游客们体验着“世界长寿之乡”的独特生活方式。“乡村+健康”的创新模式，为在乡村游的人提供了一方放松身心的净土。

赋能乡村：旅游给乡村带来了什么？

暮色中，今年60岁的熊妈妈骑着电瓶车穿梭在广西桂林市桂海晴岚景区的山道上，利落的身影与身旁蜿蜒的车流相映成趣。“我家就在山脚下的村里，现在每天下午 2 点准时来景区摆摊，上午还能照常卖菜，两份收入都不耽误！” 说起 “五一” 期间的忙碌，她眼角的笑意藏都藏不住。当各地景区迎来假期客流高峰，许多像熊妈妈这样的村民，正用自己的方式，在乡村旅游的浪潮中收获着 “家门口的幸福”。

乡村旅游的发展，不仅给村民提供了直观的增收渠道，更带动了乡村特色产业发展，激活乡村经济动能。“德州市乡村好时节·游购乡村”后备箱消费大集上琳琅满目，扎染、黑陶、布老虎等德州精品非遗，扒鸡、花馍、卤鹅、驴肉等德州特色美食应有尽有，这场游购活动不仅让来自京津冀的500余名自驾游客乘兴而来、兴尽而归，更令当地农特产品、非遗手工等特色产业乘着旅游东风走向更广阔的市场。

节日期间，各地开展的“非遗焕新购物月”还为非遗传承注入新活力。河北赞皇县原村土布非遗工坊吸引着年轻创客返乡创业，让传统技艺焕发新生；河南淮阳芦苇画非遗工坊成为残疾人实现价值的舞台，指尖上的艺术托起生活希望；青海素隆姑刺绣非遗工坊则让当地妇女在家门口，用针线就能绣出锦绣前程。

游客对“原乡文化”的追求，则让面临失传的非遗技艺、传统习俗重获关注。福建龙岩永定土楼景区，当地恢复土楼夯筑技艺展示，成立“土楼文化传习所”，培养了60多名年轻的代表性传承人，将非遗项目、客家习俗有机嵌入游览线路，让拥有数百年历史的夯土建筑从静态展品转变为文化叙事的“活载体”。数据显示，“五一”假期前两日，景区接待游客量同比增长18%，其中“00后”年轻游客占比达28%，“非遗体验游”订单量较去年同期暴涨110%，成为文旅市场的热门“打卡选项”。

非遗集市里，往来游人“赶”出一片欢腾活力；古老戏台上，专业演员“唱”出一腔乡土情怀；长桌乡坝间，特色佳肴“品”出一味烟火家常。当“反向旅游”成为新趋势，这场始于节假日的乡野邂逅，正在奏响乡村与文旅 “双向奔赴” 的美妙乐章。

作者：农民日报·中国农网记者 蒋若晴 见习记者 周桐