江西庐山市：发展乡村民宿产业 推动农文旅深度融合发展

近年来，江西省庐山市将乡村民宿作为乡村旅游的首要业态和助力乡村振兴的重要抓手，理清工作思路、明确发展目标、坚定旅游强市信心决心，深入学习运用“千万工程”经验，实施“2620”行动，即做大做强庐山云雾茶、乡村民宿2大富民产业；创建6条农文旅融合示范带；推动示范带涉及的村集体年经营性收入达到20万元以上。

据悉，庐山市现有民宿296家，其中今年以来新增36家。白鹿镇秀峰村、温泉镇隘口村、海会镇海会社区、牯岭镇莲林社区（好汉坡）等乡宿集群已初步显现规模效应。

3月25日，庐山市作为江西省唯一代表在农业农村部乡村产业发展司举办的“2025美丽乡村休闲旅游行（春季）推介活动”中首位推介，推介会后带动海庐、忆恋等茶旅融合示范点新增接待游客2万人次，实现营收60万元，带动农户就业500余人，助农增收达3.1万元。

2024年，庐山市共接待游客8万人次，年产值达到2500余万元，累计带动盘活农村闲置房屋和宅基地6万平方米，带动乡宿附近村民就业400余人，年带动地方农副产品销售1200万元，平均带动所在村集体收入增长2万元。目前，庐山市多措并举做大做强做精乡宿产业，推动全市农文旅深度融合发展。

强化政策统筹，构建配套保障体系。以“2620”行动为抓手，做大做强庐山云雾茶和乡宿两大主导产业。2023年至今累计申请项目资金16.72亿元，滚动谋划各类乡村产业、乡村建设项目66个，其中乡宿项目13个，资金3.16亿元。出台《庐山市促进民宿产业高质量发展实施方案（2023-2025年）》等政策文件，在用地保障、配套设施、权益保障、资金扶持等多角度多方面为乡宿产业健康发展保驾护航。强化“服务为王”理念，多次组织民宿从业人员参加服务技能、运营管理、线上宣传等培训活动，引导9家休闲农业经营主体申报全国星级乡村民宿。

创新运营模式，激活产业发展动能。按照大品牌引领、高标准实施、集群化发展的思路，探索本地国企控股、省内外行业龙头运营、社会面多元市场主体共同参与运营模式，坚持运营前置，确保项目谋划、建设、运营管理一体化推进。引进乡立方集团，打造和运营温泉镇东山“诗酒第一村”。引进浙江千村运营公司对环山“四融一共”融合示范带进行整体运营，派驻有经验的乡村运营教头，协助开展招商、引流、乡宿品牌创建、农产品开发、活动策划等工作，推动“美丽环境”向“美丽经济”转变。

深化品牌营销，推进流量成果转换。一方面强化线上宣传。今年3月以来，中国休闲农业、江西省农业农村厅等多家官方微信公众号对庐山市农文旅融合经验做法和乡村民宿休闲旅游路线进行了专题发布。

农民日报·中国农网记者 王壹