北大荒集团名山农场有限公司积极发展绿色稻米产业，从“田间地头”到“市场端头”，在各个环节把工作做深、做细、做透，将一粒大米做到极致，着力提升企业核心竞争力，吹响了品牌营销的集结号。

链产业为一粒米提质

在名山农场有限公司红禾水稻种植专业合作社试验田，工作人员岳远杰正带领种植户们按不同品种分片插秧。“我们共有18种稻米，采用‘订单种植’的方式划分片区，从生产端就精益求精，严控大米品质，根据客户的不同需求为其提供专业的种植方案。”岳远杰说，自从有了稻米产业链思维后，市场销售目标直接指导合作社生产方向。

近年来，公司通过“水稻+”发力，积极整合辖区和周边加工企业和合作社，统一回收、统一加工、统一包装、统一品牌，通过良种、良法、良田、良机相结合，推进全程绿色化、机械化、标准化生产，提高绿色生产科技含量，打造一条江水稻米的产、加、销、储全产业链“伙伴式”经营联合体，不断提升水稻生产附加值，实现企业发展和种植户增收双赢。

“随着人们生活水平的提高，老百姓对于优质高端农产品需求量逐年增加，我们适应消费需求，开发富硒、富锌、富钙特色大米，有效提升产品种类和附加值，通过优收、优储、优加，严格按照有机产品操作规程，力促大米产业提档升级，为做强‘名山秋臻’大米品牌保驾护航。”名山农场有限公司党委副书记、总经理李晓明说。

从一颗稻谷到一粒大米，通过全产业链帮农促富，一幅全产业链发展的宏伟蓝图在名山大地徐徐展开。

塑品牌为一粒米铸魂

“江水温度高，富含微量元素、有机质，有助于提高稻米品质和出米率，使大米更加软糯香甜，营养丰富，远销北京、山东、四川、深圳、重庆等地，越发受到消费者的青睐。”说起江水稻米名山农场有限公司红禾水稻种植专业合作社岳远杰自豪的溢于言表，好土好水出好米，只要看到名山的水土，就能知道这里的大米跟其他地方不一样。

名山“江水稻米”诞生于神奇的北纬47度，孕育在世界仅存的三大黑土带之一，由纯净无污染的黑龙江水滋养……得天独厚的自然禀赋，给足了名山人端稳饭碗的底气。如今，公司拥有水稻种植面积11.5万亩，其中绿色食品认证基地面积达10.964万亩、有机认证达0.2万亩。

好品质是打造品牌的最大底气，为了擦亮“名山秋臻”江水稻米品牌名片，提高大米附加值，公司牢固树立“一盘棋”思想，充分依托规模化、组织化、品牌化、市场化方面的优势，积极开发具有地域特色、具备竞争能力的“江水稻米”品牌和产品，全力把企业在资源禀赋、区位空间、产业基础上的强势，转化为引领市场、主导价格、决定利润的胜势，将品牌与文化相连相融，以北大荒精神为背景，以北大荒文化为核心，深入挖掘江水稻米文化内涵，举办“提水节”文化民俗活动，采取全媒体、全口径，宣传、展示和传播江水稻米文化，讲好江水稻米故事，提升江水稻米品牌的文化档次和品位，增强江水稻米品牌软实力，推动了“名山秋臻”大米由“好米”向“名米”蜕变。为构建“一二三产融合、农商文旅协同”发展新格局注入了新活力，为助力北大荒“二次创业”赋能升级。

强营销为一粒米赋能

“大家看，这就是我们名山的江水稻米，粒粒晶莹剔透，颗颗饱满精致，焖出来的米饭老香了！”在名山农场有限公司龙江名山抖音直播间内，主播正在积极推荐“名山秋臻”大米。为让大米越卖越好，不断提高品牌知名度，近年来，公司聚焦“阵地赋能、人才聚力、品牌创效”的任务体系建设，从市场分析、产品定位、包装制作全方位规划，以绿色、营养、健康为卖点，瞄准中高端市场，实行“线上线下”结合的方式，线上开展常态化直播带货，线下积极参加各类展销会，定期开展产品宣传，与辖区商超、商户合作，通过“专营店+商超商户”的模式，打造出“1+N”的营销矩阵，实施全民营销，通过制定奖励激励机制，挖掘农场知青、党员干部、本地职工子女利用各自人脉资源宣传推介“名山秋臻”大米，同时，将售前咨询服务和售后跟踪回访作为营销工作的又一发力点，对客户进行跟踪回访，听取消费者对所售产品的满意度和包装、产品规格等方面的建议，以此不断提高产品质量，提升消费者满意度，满足消费需求，打造出集实体店铺、线上直播带货、线下物流配送、售后服务于一体的现代化销售模式，去年公司进入市场销售的大米较前年提升近10倍。

岳远杰介绍说：“江水大米非常受欢迎，这几年我们光高端礼品大米每年就有4到5吨的销量，其余的300多吨水稻也都以订单的形式被知名品牌大米企业买走了。”

悠悠万事，吃饭为大。粮食安全是“国之大者”，做深、做实“一粒米”，把粮食安全的基础夯得更实，让压舱石的作用更加稳固，我们应对各种风险挑战的底气就会更足。不负好春光，广袤田野奏响春耕进行曲。新征程上，我们坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，踔厉奋发、笃行不怠，定能收获更多丰收的喜悦。

作者：张琳