2025“椰城香见”强品牌促消费行动启动

3月15日，由海南省农业农村厅、海口市政府指导，海口市农业农村局主办的2025“椰城香见”强品牌促消费行动启动仪式暨“椰城春醒·骑楼香见”主题市集活动在海口市骑楼老街举办。

启动仪式现场。

海口市政府副秘书长黄蛟称，品牌是农业竞争力的核心标志，自2022年“椰城香见”区域公用品牌发布以来，海口坚持“优品种、提品质、强品牌”三管齐下，推动火山荔枝、琼山福稻、大坡胡椒等特色农产品走出海南、走向世界，接下来，海口将以品牌强农为主线，展示热带特色农业高质量发展成果，诚邀各界参与自贸港建设，共拓海口热带特色农业产业新篇章。

海口市品牌运营管理有限公司总经理那钦现场解读《2025“椰城香见”强品牌促消费行动方案》，表示将强化品牌建设，提升品牌价值，拓展国内外市场，推动海口热带特色农业高质量发展。活动现场特别邀请企业代表上台，宣读《携手共建“椰城香见”区域公用品牌倡议书》，字里行间流露出各企业共同守护、积极发展这一品牌的坚定决心与满腔热忱。

现场共设置了28个展位，涵盖粮油蔬菜区、肉蛋区、水产区、糖果零食区与饮品区等多个品类，全方位展示了海南特色农产品的独特魅力。为了进一步深化“椰城香见”产品故事的传播，挖掘云端消费群体，突破地域限制并扩大销售辐射范围，现场特别设置了直播带货区，通过“线下体验+线上转化”的创新模式，实现品牌与消费者的亲密互动。

市民纷纷选购海口特色农产品。

海口市农业农村局副局长周国胜介绍，“椰城香见”品牌建设取得了显著成效。在政策体系的不断完善下，已成功打造这一区域公用品牌，现有87家主体获得商标授权，并涌现出7个示范基地。该品牌不仅荣耀入选省级及国家级推广清单，且通过线上线下立体宣传，曝光量超1.2亿次，深受市场认可。

目前，海口火山荔枝和大坡胡椒签约金额分别超亿元和高达3.81亿元。未来，“椰城香见”将投入160万元构建数字品牌生态体系，并深化消费场景，以“市场化运营+品牌数字化”双轮驱动，将品牌打造成为全国影响力的标杆。据了解，此次活动通过海南自贸频道视频号、电视夜校APP、自贸港乡村振兴视频号等平台全程直播，线上线下精彩纷呈，不仅全面展现了海南特色农产品的独特魅力与丰富多样性，更有力推动了品牌消费与乡村振兴的深度融合。

作为海南省农业品牌化战略的璀璨明珠，“椰城香见”不仅是商标的象征，更是海口农业高质量发展的闪亮名片。活动的成功举办，让海口市农产品品牌的市场认知度和消费粘性再攀新高，为海南优质农产品开拓了更加广阔的市场空间。这既是对全国两会提出的“提振消费、扩大内需”号召的积极响应，也是海口市不断创新和丰富多元化消费场景，顺应消费需求多样化、品质化趋势的生动实践。未来，“椰城香见”系列市集活动将持续发力，进一步推动海口农产品品牌化建设，为海南农业高质量发展与文旅融合增添新动力。

作者：李素云 农民日报•中国农网记者 雍敏 邓卫哲