打造乡村工匠品牌，带动群众创业增收

在青海高原的广袤土地上，承载着民族文化基因的手工艺正在经历数字化时代的创新蜕变。5月8日，在农业农村部帮扶司指导下，由小红书发起的“小红村主理人学院·乡村工匠”示范创建专项首站在青海西宁落地，该项目将以产品研发、营销培训、品牌塑造为支点，打造乡村工匠品牌，带动当地群众创业增收。

“小红村主理人学院·乡村工匠”青海站培训现场

青海省农业农村厅帮扶处处长张广奇在项目启动仪式上表示：“在青海，一件刺绣作品可能承载着一个家庭的经济希望。我们期待通过本次活动，利用好‘设计师+工匠’的结对共创，打造一批‘爆款IP’，让青海工匠故事走进全国、走向国际，让更多农牧民实现‘守着家、抱着娃、绣着花，养活自己又养家’的美好愿景。”

青海省农业农村厅帮扶处处长张广奇致辞

项目启动期间，同期举办了乡村手艺人的专题培训，集中围绕产品创新、数字赋能、文化出海等方面展开。在培训现场的实操课上，手工艺人们纷纷拿出设计半成品进行展示，现场的设计师团队结合现代审美与实用需求提出改进意见。在对话与碰撞中，传统工艺与现代产品的融合路径愈发清晰。

据了解，此次项目中，项目发起方将通过链接手作产品、工艺体验课程研发方面的专业设计师，构建起“设计师+工匠”的结对帮扶模式，双方围绕年轻消费市场需求展开联合研发，着力孵化亲子体验课程、手工材料包等新型文化消费产品。

实操课手工艺产品交流展示环节

据介绍，下一步，平台将从多维发力构建乡村工匠长效发展机制，“擦亮”乡村工匠IP。未来，平台将精准聚焦一个“扶”字，设立专项流量池，对优质内容进行推荐，系统性提升优质手工艺产品与目标受众的精准匹配效率。此外，还将联动专业设计机构与品牌方为乡村工匠提供现代设计改良建议，开展联名产品研发，打通从纹样创新到商业转化的全链条。更值得期待的是，平台还将搭建文化出海通道，帮助乡村工匠链接国际展会和市集，提升中国乡村工匠品牌的国际影响力。

站在乡村振兴的时代坐标上，“乡村工匠”的价值维度正不断被拓展。当千年纹样邂逅现代设计，当高原绣坊走向国际舞台，一条连接传统与未来的“丝绸之路”已然显现——这里既有文化基因的现代表达，也有无数家庭命运被照亮的微光。

作者：郑丽群