三农学习谈 | 文旅产业如何打造成“三个产业”？

“文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。”

龙舟竞渡、鼓声震天，在刚刚过去的端午佳节，神州大地上文旅的澎湃活力涌动不息。近日，习近平总书记在河南考察时强调，文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。总书记的这一重要论断，以宏阔视野为文旅产业发展把脉定向，明确了将文旅产业打造成为“支柱产业、民生产业、幸福产业”的清晰方向。

党的十八大以来，习近平总书记多次对文旅产业发展作出重要指示批示。在出席俄罗斯“中国旅游年”开幕式上，他指出，“旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。”在新时代推动西部大开发座谈会上，他提出，“把旅游等服务业打造成区域支柱产业”。在全国旅游发展大会上，他强调，我国旅游业“日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。”总书记的殷殷寄语，对各地发展文旅产业、走出独具特色的中国旅游发展之路提供了根本遵循。

近年来，我国旅游市场百花齐放。受“节日经济”“冰雪经济”“民宿经济”“赛事经济”等多轮热潮驱动，旅游新产品、新业态、新场景层出不穷，多个“宝藏”小城、“网红”景区在网络传播语境下如雨后春笋般出现，折射出文旅产业的强劲生命力。也要看到，部分地区对互联网流量产生了一定依赖思维：比如，为博人眼球用力过猛，跟风模仿网红视频、堆砌夸张噱头，却忽视了挖掘本地文化资源或加强旅游配套服务等关键环节。如此做法，既透支了游客好感，也导致当地旅游发展陷入不可持续、“高开低走”的困境。那么，应如何推动文旅产业高质量发展，培育打造成“三个产业”？

要立足人无我有，深化文旅融合。前段时间，习近平总书记赴贵州和云南考察调研文旅产业时，阐释了推动文旅高质量发展的重要方法论，“怎么抓好旅游呢？就是要保留自己的特色，抓好人无我有的东西。”人文掌故、传统民俗、红色文化、特色产业等，无一不是“人无我有的东西”，而这些文化资源又可以在科技、文创、影视、文旅等多元途径赋能下衍生出无限可能，碰撞出令人惊喜的现代表达。比如在黑龙江同江市八岔村，历史悠久、底蕴深厚的赫哲族文化独树一帜，当地就势推出赫哲族美食、文创、民宿等系列文旅产品，深受游客欢迎，农文旅产业由此成为当地支柱型产业。

要彰显民生导向，注重文旅惠民。将文旅产业打造为民生产业，是践行以人民为中心发展思想的重要体现。一方面，文旅产业的发展能创造大量就业岗位。在一些乡村旅游发展较好的地区，村民通过开办民宿、农家乐、提供导游服务等方式实现“家门口”就业，自家地里种的新鲜农产品也成了游客眼中的“香饽饽”。另一方面，文旅产业发展也带动公共服务设施的完善。借发展旅游业之契机，各地在公共交通、文化设施等方面加大投入，而这些基础设施的改善，最终也会回归生活，让当地居民受益，提升群众的生活品质与幸福感。

要关注游客需求，搭建情感链接。当下的文旅市场，游客需求已超越简单的观光层面，而是进入到对个性化体验、文化认同、精神共鸣或社交归属感的追求。只有让游客在旅程中感受到真诚的关怀、收获难忘的感动、建立与目的地深层的精神链接，才能激发其主动分享传播的意愿，形成持久口碑效应和品牌忠诚度，让旅行成为一场有温度的幸福体验。

从曾经的“到此一游”到现在的“此心安处”，时代之变见证着人民群众对旅游品质的追求之变，文旅产业由此成为前景广阔、大有可为的蓝海。兼顾经济发展与民生温度，融合文化底蕴与现代气质，文旅产业必将在高质量发展中激活消费潜力，成为支柱产业、民生产业、幸福产业，成为绘就中国式现代化壮丽画卷中的闪亮一笔。

作者：农民日报·中国农网评论员