光明食品集团崇明农场：探索“赛事+”融合发展新范式

位于上海市郊区的崇明岛，不乏风景优美、游乐项目完备的旅游景点。在崇明岛致力于打造“世界级生态岛”的背景下，单纯从事农业旅游容易陷入同质化竞争，作为一家农垦企业，突破口在哪里？

光明食品集团下属的崇明农场给出的答案是——将体育赛事作为抓手，与专业运营公司合作，承办全球顶级铁人三项赛事IRONMAN 70.3、中国“传奇”挑战赛、长三角帆船锦标赛等多项赛事，持续深化“农文体旅商”一体化发展，全面提升现代农业、生态旅游、休闲体育等产业的综合服务能力，探索“赛事+”融合发展新范式。

图为人们在崇明农场光明田园中开展运动。 受访者供图

生态涵养与绿色发展“双向奔赴”

5月25日，IRONMAN 70.3赛事在崇明农场的光明田原成功举办，来自法国、英国、美国、新加坡、中国等48个国家和地区的1310位选手为世锦赛名额激烈角逐。

光明田原为何能够承办高规格的体育赛事？ 得天独厚的生态优势和完善的配套设施是前提。

以IRONMAN 70.3为例，比赛过程中，选手们在清澈的光明湖中游泳，沿着专用赛道骑行，在跑步途中经过碧波袅袅的大小湖泊，向日葵、格桑花盛开的花海，绿树成荫的生态林地，以及10多座精心设计的彩虹桥，尽情用脚步丈量着如诗如画般的田园风光。

早在光明田原建成之初，崇明农场就以水系调整和土地资源整合为突破口，清退鱼塘和猪场，开展洪中河治理与生态水系建设，形成循环畅通的水网系统，倾力打造具有文体旅功能的生态融合项目。近年来，光明田原实施沃土工程，采用生物有机肥改良、轮作休耕等措施，土壤有机质含量显著提升。

同时，崇明农场探索生态涵养与绿色发展的协同路径，“大水面、大森林、大色块”的生态本底越发明晰。

农场外围洪中河流经500亩生态湿地，河水经过充分净化后源源不断地输送到光明湖内，使湖水水质常年保持在国家地标水二类和三类之间。

农场科学更新林地树种，打造涵盖公益林、生态廊道、苗圃、采摘林等，规模化种植樱花、水杉、海棠、乌桕等彩色树种，进一步提高森林覆盖率，为候鸟栖息筑牢屏障。

优雅的白鹭、灵动的翠鸟、神秘的夜莺、艳丽的红嘴蓝鹊、机敏的戴胜鸟……近百种鸟类在这片生态乐园里繁衍生息。

“光明田原的生态涵养是用自然的方式修复自然，通过模拟原生湿地、森林、农田的交互机制，实现生态服务功能的增值。”崇明农场下属企业光明母港（上海）种业科技有限公司农业事业部负责人冯方告诉记者。

漫步在光明田原中，上万棵水杉树镶嵌在绿地中间、道路两旁，3000亩向日葵、4000亩水稻与小麦、油菜、紫云英等轮作。农场种植向日葵、马鞭草等色彩艳丽、观赏性强的花卉，鼠尾草、格桑花、紫藤树等点缀其间。40多座各具特色的桥梁串联起一个个“岛屿”。3公里水上休闲木栈道、绵延7公里无障碍自行车公路、24公里半马徒步道路以及数百亩大草坪、水上漂移艇、垂钓中心、萌宠乐园等体验项目，呈现出文旅休闲和体育运动结合的多元体验场景。

“产品+服务”激发比赛经济“乘数效应”

“借助承办体育赛事特别是国际赛事，项目团队的会议安排、会务接待、服务保障等方面的能力得到了充分的锻炼和提升，是我们践行集团‘产品+服务’战略的创新实践。”光明田原旅游事业部副经理陈晓杰评价。

承办铁人三项赛事，崇明农场共派出200多人组成服务团队，负责场地保障、会务接待、住宿餐饮以及比赛当天的交通管控、比赛指引、安全保障等工作。大家凭借流利的多语言沟通，全程零事故、零投诉的优异成绩，彰显了硬核的专业素养。

随着赛事的举办，光明田原里的体育设施也在不断完善——根据赛事要求，调整赛道布局；增设码头以满足皮划艇比赛要求；铁人三项比赛确定大草坪为转换区，对草坪的水、电等基础设施进行了升级。

光明食品集团在食品领域的多品类、全产业链优势也为承办体育比赛提供了强大支持。针对运动健康的主题，光明旗下有多款健康、轻负担美食：崇明农场鲜食番茄酸甜多汁，大瀛玉米低热量高纤维、营养丰富；光明国际“满元气”椰子水，糖酒集团“菁活”植物活性水能帮助选手在高强度赛事中保持充沛体力；“一食当家”优质牛肉干、“爱森”烤肠、“上海梅林”片状午餐肉等富含高质量蛋白质，是快速补充能量的理想选择。

铁人三项比赛时，每位选手一份的补给包中就藏着光明食品集团的鸡肉肠、午餐肉、“菁活”水、莫斯利安酸奶、大白兔奶糖等产品。集团旗下“上海牌咖啡”“第一食品”等30余个品牌还在铁人村办起“光明好市”，让选手和观众切实感受到光明食品集团的品质美食。

以赛为媒，“文旅商体农”多维联动，推动“竞技场”向“经济场”跃迁，实现户外运动、生态资源、消费场景与产业基因的深度耦合，释放出区域发展的乘数效应。

一个直观的体现是赛事吸引选手、亲属团、观众、游客等“流量”，切实转化为周边乡镇住宿、餐饮、购物等产业的消费“增量”。

赛事还聚合赞助商、媒体、合作伙伴等资源，搭建起广阔的招商平台。

铁人三项比赛期间，光明田原周边民宿的入住率达到90%以上。崇明岛相关部门还举办了招商推介会，全面展示崇明岛的投资潜力与产业优势。

“我们打造高规格国际赛事，通过专业竞技吸引全球流量，激活本地消费，推动品牌从核心客群向大众市场破圈，抢占流量经济新高地。通过赛事的立体化传播，光明田原已从区域性休闲目的地逐步升级为兼具国际赛事承载力和生态旅游吸引力的综合性品牌，品牌溢价能力显著增强。”光明田原负责人苏学峰介绍，崇明农场立足“高水平城市农业、高品位市民体验”的发展定位，以高品质赛事为支点，发挥光明食品集团产业协同优势，撬动“农业为基、文化赋能、体育引流、旅游增值”的融合发展新格局。

据了解，崇明农场还将于10月举办全国青少年皮划艇锦标赛、中国传奇挑战赛等赛事。农场将与专业俱乐部合作，探索“赛事引流+市集变现+俱乐部深耕”的发展模式，持续放大品牌影响力。

农民日报·中国农网记者　姚媛