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位于江西省寻乌县的三二五村是全国首批“红色名村”，红色经济发展得如火如荼。在这之前，村里的年轻人大量外出务工，不少年轻人对本村的红色历史更是一知半解。王静的加入帮助三二五村村集体收入由“两租经济”向乡村经营转变。王静将村庄红色文化、绿色产业、融合业态结合起来，打造独属于三二五村的品牌产业，王静从电商、从线上开始，逐渐开启了三二五村的产业融合发展新路。

说话不快但是有条理、逻辑性强，年纪小却又很沉稳，本应成为一名老师，毕业时候因为“赚大钱”的目标去了电商企业，如今却扎根在小乡村里……这就是王静。

初识这个“95后”，让人觉得，人如其名，文静的谈吐中透着坚韧。“我小时候就是在村里长大的，那时候家家户户都种着赣南脐橙，我们小朋友也在树下玩耍，玩儿累了就靠着树休息一下，渴了家长就给摘个脐橙解渴，这让我对家乡有着很深厚的情感。”怀抱着建设故乡的热忱，王静回到养育自己的村庄，用自己多年来积累的电商经验帮助乡亲增收致富，并不断扩展能力的边界，正在一步步将三二五村打造成产业融合发展的示范村。

红色电商为乡村发展辟新路

“我觉得我挺满足、挺幸福的。”说起自己的电商事业，王静开心道，“我从小在村子里长大，父母都是地地道道的农民，他们很支持我做这个事情。”在担任三二五村的乡村CEO后，王静便在三二五村实地考察走访，了解到村民们除了种有赣南脐橙、鹰嘴桃、百香果、猕猴桃等水果外，自己还制作百香果干、手工剁辣酱等农副产品。了解农产品情况后，王静主动承担起了选品、宣传和销售的重任。

2022年6月，公司成立初期招聘较为困难，新公司竞争力不足，王静召集了8个“00后”组成电商团队，按平台划分任务。一部分人负责私域，如微信小程序、公众号、小红书平台等，另一部分人则负责公域平台，比如说淘宝。除此之外，王静带领团队将线上销售渠道扩展到了微店、快团团、微信小店等。

在王静看来，线上多渠道销售大大降低了商品滞销的风险，同时缩短了产品交易链，有效减少了中间环节的利益损失，增加了农民收入。

一开始，也曾面临店铺流量低迷。“吸引不了消费者的注意力，我们怎么办，我想了很多办法。”为了破除僵局，王静利用线上平台进行多渠道宣传。通过发布产品相关的短视频以及图文信息，带消费者线上逛果园，帮助消费者了解果园种植环境，以及产品信息，并在网上多渠道发布，提高商品曝光率，促进销售额转化。同时开通账号直播，招募主播每天进行直播带货，但是又碰到了直播间刚起步，销售额低、竞争力低的瓶颈。

如何破题？王静开始尝试向外发展。她带领村民们积极联系各大主播进行直播带货，经过不断地联系，在签订合作协议、谈论佣金形式并申请了助农企业后，央视网选终于选择了店铺的赣南脐橙进了官方直播间，产品销量和综合评分有所提升，为后续推品打下了基础。

通过王静不断地努力，“三二五红心果社”品牌2022年带动销售水果近20余万斤，营业收入及带动村民水果销售收入近200万元，直接为村集体经济增收达10万元以上，并且创下了一晚上销售额突破15万元的销售纪录。

“云认养”让更多人认识了三二五村

在寻乌，百香果已经成为继柑橘、脐橙后又一主导产业。然而在十几年前，寻乌几乎家家户户种植脐橙，王静家也不例外。看着父母辛辛苦苦劳作一年，丰收时又苦于销售无门，她想到了能否在线上把家乡的农副产品销往全国，卖个好价格？随着数字技术的不断创新，云认养模式在农业领域越来越受到瞩目。在腾讯的技术支持下，三二五村种植了120亩百香果作为自己的“云认养”基地。

王静介绍，通过结合互联网和信息技术，“云认养”为消费者带来了全新的农业体验，认养者可以在线上实时查看自己认养的百香果生长情况，还可以以电子礼物的形式赠送给朋友。

对王静来说，她更看好的是“云认养”所带来的后续效应，不仅极大地提高了三二村的品牌知名度，大量的订单让村民看到了百香果销售的前景，让村民对种植百香果更加有信心。一些认养百香果的人等不及果实成熟，专程跑到种植基地来看。亲眼看到自己认养的百香果树，同时也了解了三二五村的红色历史，充分感受当地深厚的红色文化和优越的生态环境，更快速地为村子打响了名声。这给王静带来了新思路，“有了人气，有了客流，就有了更好的发展条件”。

云认养创新了三二五村的产业发展模式，激活了线上业态的循环，具有典型和示范价值，越来越多的人认识三二五村、认可三二五村。从无人问津到熙熙攘攘，王静规划着在种植基地的山脚下建立农家乐，让来到村子的人既能体验乡村生活，又能品尝客家美食，还可以增加乡村收入。“未来的活动会越来越丰富”。建设农家乐，开发农产品，王静走在延伸产业链，壮大农产品的致富路上。

产业孵化助力可持续发展

电商产业的迅猛发展，为发展壮大新型农村集体经济带来新的契机。2020年6月，张哲瑜从清华大学新闻传播专业毕业后，以选调生身份考入中宣部。2021年12月1日，她来到了寻乌县三二五村担任“第一书记”兼驻村工作队队长。甫一到村，这里丰富的红色印记就震撼了张哲瑜的内心：“我来到这个村，了解到这里厚重的红色历史后，觉得不把村里的红色资源充分挖掘出来，将会留下深深的遗憾。”

张哲瑜和王静抓住机遇，积极探索“红村+电商”的村集体经济发展模式新路径。在王静看来，三二五村有着独特的“一红一绿”资源，即红色文化和以百香果为代表的绿色土特产。在如何将村子的红色文化传播出去的问题上，王静也曾犯了难。“如果只是把文化内容印在产品包装上，或许会被认为在过度消费红色文化”。王静尝试在水果包装盒设计融入红色名村元素，每个订单包裹内放置红色名村宣传彩页等细小举动，将三二五红色名村推广到全国各地。

在发展的同时也会不可避免碰到一些难题。现如今，各个消费平台都已趋于饱和，如何在众多商户中脱颖而出，成为了三二五红心果社亟待解决的新问题。

展现红色底蕴，带动三二五村百业兴旺。三二五村正在谋划打造集“红土风”“客家韵”“美食街”为一体的红色文化旅游街，将“三二五村·中国红色名村”推广向全国。三二五文化综合体项目也在循序推进，提供餐饮、休闲、住宿等一体化红色旅游服务，探索文旅产业助推村集体经济发展新模式。红色引领，绿色发展，三二五村正昂首阔步走在乡村振兴的大道上。

人物名片：

王静，在江西省寻乌县三二五村出生、长大，毕业于赣南师范学院，在人们的印象里，师范学院毕业当老师是正常的，可是她却想闯出一番新天地——进入了电商领域。从一开始跟着别人做，到拥有自己的跨境电商公司，王静只用了两年。

一次回村，王静去村委会帮父亲领取社保金，正巧碰到了村里新来的第一书记张哲瑜，那段时间，张哲瑜每天想的都是怎么把村里的积极性调动起来，如何带动村里致富，电商能不能发展？……二人的碰面匆匆，但是彼此留了联系方式，在张哲瑜的影响下，有着家乡情怀的王静毅然回乡。随后，不久，在两个年轻人的不停“折腾”下，三二五村红色电商人才队伍成立，团队因村制宜将本村特有的红色底蕴融入电商品牌，成立了红村壹品公司，打造了“三二五红心果社”品牌，由王静担任经理。

村庄档案：

“红色电商人才”之所以称为红色是因为三二五村是全国首批红色名村，毛主席的著名论断“没有调查，没有发言权”来自于此。1928年3月25日，三二五村打响了寻乌反帝反封建的第一枪。为铭记历史，被命名为“三二五”村。村庄处于寻乌县的城乡交界处，城镇化进程改变了三二五村的产业结构，大部分村民成为了失地农民，由传统的种植农业转为“两租”经济，村庄共3919人、1121户，大部分青壮年都选择了外出打工，村子里留下的大多为老幼妇孺，劳动人口流失严重。